À l’aube d’un anniversaire historique – les 150 ans de Mumm Cordon Rouge célébrés en 2026 – la Maison G.H. Mumm opère un geste fort : revisiter le design de sa cuvée iconique sans jamais en trahir l’ADN. Dévoilé en septembre 2025, ce nouveau visage s’inscrit dans une lecture patrimoniale assumée, tout en dialoguant avec les exigences esthétiques du luxe contemporain. Une stratégie de marque où le design devient langage, mémoire et projection.
Fondée en 1827, la Maison Mumm a très tôt compris la puissance des symboles. En 1876, Georges Hermann Mumm choisit d’orner ses bouteilles d’un ruban rouge, clin d’œil explicite au Grand Cordon de la Légion d’Honneur. D’abord cordon de soie, puis intégré à l’étiquette dès 1881, ce signe distinctif est devenu l’un des emblèmes les plus reconnaissables du champagne à l’échelle mondiale. Le nouveau design 2025 s’approprie cet héritage : le cordon rouge s’affiche désormais sous la forme d’une demi-cravate graphique, contemporaine, élégamment texturée, qui traverse une étiquette crème inspirée des archives de la Maison .
Chaque détail revendique une sophistication maîtrisée : médaillon fondateur embossé, aigle historique revisité dans un sceau doré à chaud, typographie G.H. Mumm redessinée avec une finition brillante et un embossage subtil. Le papier de création, le traitement satiné du cordon et le liseré doré témoignent d’un luxe de matière et de toucher, conçu pour affirmer la marque aussi bien sur l’étiquette que sur la coiffe. Selon Yann Munier, Chef de caves, « cette (r)évolution créative redonne ses lettres de noblesse à la cuvée iconique de Mumm, renforçant ainsi sa dimension intemporelle et authentique » .
Au-delà de l’esthétique, Mumm Cordon Rouge demeure une signature œnologique dominée par le Pinot Noir, cépage fétiche de la Maison. Issu majoritairement de la Montagne de Reims, l’assemblage exprime puissance, fraîcheur et élégance après près de deux ans de vieillissement dans les caves historiques de Reims. En 2025, cette exigence est saluée par la Master Medal de Drinks Business, consacrant la cuvée parmi les meilleurs champagnes bruts non millésimés de l’année .
Dans le prolongement de cette renaissance graphique, la Maison dévoile pour les fêtes de fin d’année un coffret en édition spéciale, imaginé par le studio parisien Anamorphée. Pensé comme un écrin manifeste, ce coffret célèbre près de 200 ans d’héritage tout en revendiquant une modernité radicale. Le cordon rouge y est agrandi, majestueux, accompagné d’un ruban noir et blanc évoquant le Pinot Noir. Jeux de vernis sélectif, microtexture mate proche du papier, embossages audacieux : l’objet se situe à la frontière du design graphique et de l’art de vivre contemporain.
Proposé au prix public conseillé de 39 euros, le coffret inclut une bouteille de Mumm Cordon Rouge et deux verres, affirmant une stratégie de désir accessible, parfaitement calibrée pour les temps forts commerciaux de fin d’année. Plus qu’un packaging, il s’agit d’un outil narratif : rappeler que l’innovation, chez Mumm, s’exprime autant dans l’exploration spatiale que dans la réinterprétation de ses propres codes.
