Per la campagna Eyewear autunno-inverno 2026, la Maison Gucci abbandona il movimento per il fermo immagine. Una serie di ritratti firmata da Mark Seliger in cui ogni volto sembra trattenere il respiro, e dove l’occhiale diventa uno strumento di carattere più che un semplice accessorio.
Dove il tempo si ferma
La pubblicità degli occhiali obbedisce più spesso a una grammatica del movimento: figure in cammino, vento tra i capelli, lo sguardo catturato da un orizzonte fuori campo. La campagna autunno-inverno 2026 di Gucci Eyewear va controcorrente rispetto a questa convenzione. Costruita come una serie di ritratti, immobilizza i suoi protagonisti in un istante sospeso, tra introspezione e fantasticheria, prima che alcuni volti scivolino verso atteggiamenti più decisi. Da un modello all’altro emergono diverse sfaccettature della collezione, non come una successione di prodotti ma come una galleria di temperamenti.
Questa scelta non è affatto casuale in un settore in cui l’immagine pubblicitaria cerca quasi sempre di catturare l’attenzione attraverso l’azione. Optando per l’immobilità, la Maison scommette su uno sguardo che si attarda, quello dello spettatore tanto quanto quello del soggetto fotografato.
Lo sguardo, in gioco due volte
L’occhiale occupa nella moda un posto singolare: si colloca esattamente dove si esercita lo sguardo. Una campagna costruita sui ritratti raddoppia dunque il proprio soggetto, poiché invita a guardare qualcuno che, a sua volta, guarda, o distoglie gli occhi, o li socchiude. Questo gioco di sovrapposizione conferisce all’oggetto una funzione quasi psicologica, al di là della sua sola silhouette.
Codici di casa, senza enfasi
Sul piano delle forme, la collezione richiama il vocabolario più riconoscibile di Gucci senza mai sottolinearlo oltre misura. Il Double G, i dettagli Horsebit, l’acetato nero e le linee grafiche si distribuiscono su silhouette da sole e da vista, in un gioco di citazioni discrete più che di dimostrazione. L’insieme riunisce occhiali da sole dalle linee rotonde e rettangolari, oltre a montature da vista declinate in acetato o in metallo: un vocabolario di forme abbastanza ampio da vestire volti molto diversi, ciò che la serie di ritratti illustra appunto.
Questo grado di sobrietà distingue l’esercizio dalle campagne in cui i codici di casa sono messi in evidenza, a costo di saturare l’immagine. Qui il Double G e l’Horsebit si leggono in filigrana, quasi in secondo piano dietro il volto: un modo di ricordare che il riconoscimento di una maison non dipende solo dai suoi motivi, ma anche dal modo in cui sceglie di tacerli.
Una firma a due mani
Questa direzione poggia su un tandem: la direzione artistica di Riccardo Zanola e l’obiettivo del fotografo americano Mark Seliger. Lontano da un semplice rivestimento visivo, il dispositivo scelto (ritratto fisso, inquadratura serrata, attenzione all’espressione più che all’ambientazione) riporta l’occhiale nel registro del volto più che in quello della moda pura. La montatura non è più soltanto un oggetto che si indossa, ma un elemento che partecipa alla costruzione di una presenza.
Una pausa nel flusso
Questa scelta si inscrive in un clima più ampio in cui diverse maison di lusso reintroducono la lentezza nella comunicazione, dopo anni di campagne sature di movimento e di scenografia. Qui nulla si muove, ed è proprio ciò che trattiene l’attenzione: un volto che non cerca di convincere con il gesto, ma con la sola tenuta della sua espressione.
Dettaglio
Direzione artistica: Riccardo Zanola
Fotografo: Mark Seliger
Gamme presentate: occhiali da sole rotondi e rettangolari; montature da vista in acetato o in metallo
Resta da vedere se questa economia di movimento rimarrà una scelta isolata o il segno di un’inflessione più ampia nel modo in cui le maison dell’ottica scelgono di raccontarsi. In un’epoca in cui l’immagine pubblicitaria si consuma in pochi secondi di scorrimento, fermarsi su un volto immobile è, di per sé, una dichiarazione.
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