Για την καμπάνια Eyewear Φθινόπωρο-Χειμώνας 2026, ο Οίκος Gucci εγκαταλείπει την κίνηση για την ακινητοποιημένη εικόνα. Μια σειρά πορτρέτων με την υπογραφή του Mark Seliger, όπου κάθε πρόσωπο μοιάζει να κρατά την ανάσα του — και όπου το γυαλί γίνεται όργανο χαρακτήρα και όχι απλό αξεσουάρ.
Εκεί όπου ο χρόνος σταματά
Η διαφήμιση γυαλιών υπακούει συνήθως σε μια γραμματική της κίνησης: φιγούρες που περπατούν, αέρας στα μαλλιά, βλέμμα που αιχμαλωτίζεται από έναν ορίζοντα εκτός κάδρου. Η καμπάνια Φθινόπωρο-Χειμώνας 2026 της Gucci Eyewear ακολουθεί αντίθετη πορεία. Δομημένη ως σειρά πορτρέτων, ακινητοποιεί τους πρωταγωνιστές της σε μια αιωρούμενη στιγμή, ανάμεσα στην ενδοσκόπηση και τον ονειροπόλο στοχασμό, προτού κάποια πρόσωπα γείρουν προς πιο καθαρές στάσεις. Από μοντέλο σε μοντέλο εμφανίζονται διαφορετικές όψεις της συλλογής, όχι ως διαδοχή προϊόντων, αλλά ως γκαλερί ταμπεραμέντων.
Η επιλογή αυτή δεν είναι καθόλου αθώα σε έναν κλάδο όπου η διαφημιστική εικόνα επιδιώκει σχεδόν πάντα να τραβήξει την προσοχή μέσω της δράσης. Επιλέγοντας την ακινησία, ο Οίκος στοιχηματίζει σε ένα βλέμμα που παραμένει — αυτό του θεατή όσο και αυτό του φωτογραφημένου προσώπου.
Το βλέμμα, διπλά διακυβευόμενο
Το γυαλί κατέχει μια ιδιαίτερη θέση στη μόδα: τοποθετείται ακριβώς εκεί όπου ασκείται το βλέμμα. Μια καμπάνια χτισμένη πάνω σε πορτρέτα διπλασιάζει επομένως το θέμα της, αφού καλεί να κοιτάξουμε κάποιον που ο ίδιος κοιτάζει — ή αποστρέφει το βλέμμα, ή κλείνει μισά τα μάτια. Αυτό το παιχνίδι υπέρθεσης προσδίδει στο αντικείμενο μια σχεδόν ψυχολογική λειτουργία, πέρα από τη σιλουέτα του.
Κώδικες του οίκου, χωρίς έμφαση
Σε επίπεδο μορφών, η συλλογή επικαλείται το πιο αναγνωρίσιμο λεξιλόγιο της Gucci χωρίς ποτέ να το υπογραμμίζει υπερβολικά. Το Double G, τα στοιχεία Horsebit, το μαύρο ακετάτ και οι γραφικές γραμμές κατανέμονται σε σιλουέτες ηλίου και οράσεως, σε ένα παιχνίδι διακριτικών παραπομπών και όχι επίδειξης. Το σύνολο περιλαμβάνει γυαλιά ηλίου με στρογγυλές και ορθογώνιες γραμμές, καθώς και σκελετούς οράσεως από ακετάτ ή μέταλλο — ένα λεξιλόγιο μορφών αρκετά ευρύ ώστε να ντύσει πολύ διαφορετικά πρόσωπα, κάτι που η σειρά πορτρέτων έρχεται ακριβώς να καταδείξει.
Αυτός ο βαθμός αυτοσυγκράτησης διακρίνει την άσκηση από καμπάνιες όπου οι κώδικες του οίκου προβάλλονται ανοιχτά, ακόμη και με κίνδυνο να κορέσουν την εικόνα. Εδώ, το Double G και το Horsebit διαβάζονται σαν υδατογράφημα, σχεδόν σε δεύτερο πλάνο πίσω από το πρόσωπο — μια υπενθύμιση ότι η αναγνώριση ενός οίκου δεν στηρίζεται μόνο στα μοτίβα του, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο επιλέγει να τα σιωπήσει.
Μια υπογραφή με δύο χέρια
Αυτή η κατεύθυνση στηρίζεται σε ένα δίδυμο: την καλλιτεχνική διεύθυνση του Riccardo Zanola και τον φακό του Αμερικανού φωτογράφου Mark Seliger. Πολύ μακριά από μια απλή οπτική επένδυση, η επιλεγμένη διάταξη — σταθερό πορτρέτο, κλειστό κάδρο, προσοχή στην έκφραση αντί για το σκηνικό — επαναφέρει το γυαλί στο μητρώο του προσώπου περισσότερο παρά σε αυτό της καθαρής μόδας. Ο σκελετός δεν είναι πια απλώς ένα αντικείμενο που φοράμε, αλλά ένα στοιχείο που συμμετέχει στη συγκρότηση μιας παρουσίας.
Μια γαλήνη μέσα στη ροή
Η επιλογή αυτή εντάσσεται σε ένα ευρύτερο κλίμα όπου αρκετοί οίκοι πολυτελείας επαναφέρουν τη βραδύτητα στην επικοινωνία τους, έπειτα από χρόνια καμπανιών κορεσμένων από κίνηση και σκηνογραφία. Εδώ τίποτα δεν κινείται, και αυτό ακριβώς κρατά την προσοχή: ένα πρόσωπο που δεν επιδιώκει να πείσει με τη χειρονομία, αλλά μόνο με τη στάση της έκφρασής του.
Λεπτομέρεια
Καλλιτεχνική διεύθυνση: Riccardo Zanola
Φωτογράφος: Mark Seliger
Παρουσιαζόμενες σειρές: στρογγυλά και ορθογώνια γυαλιά ηλίου· σκελετοί οράσεως από ακετάτ ή μέταλλο
Μένει να δούμε αν αυτή η οικονομία κίνησης θα παραμείνει μια μεμονωμένη επιλογή ή το σημάδι μιας ευρύτερης μεταστροφής στον τρόπο με τον οποίο οι οίκοι οπτικών επιλέγουν να αφηγούνται τον εαυτό τους. Σε μια εποχή όπου η διαφημιστική εικόνα καταναλώνεται σε λίγα δευτερόλεπτα κύλισης, το να σταθεί κανείς σε ένα ακίνητο πρόσωπο είναι, από μόνο του, δήλωση.
Διαβάστε ακόμη στο Luxsure: Η Gucci αποκαλύπτει την καμπάνια Eyewear Φθινόπωρο-Χειμώνας 2024 · Ανακαλύψτε τα γυαλιά Gucci της σεζόν στα Krys · Η GUCCI ΠΑΡΟΥΣΙΑΖΕΙ ΤΗ ΝΕΑ ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΑ ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΛΛΟΓΗ EYEWEAR
Cette publication est également disponible en :
