Para su campaña Eyewear otoño-invierno 2026, la Maison Gucci abandona el movimiento por la imagen detenida. Una serie de retratos firmada por Mark Seliger en la que cada rostro parece contener la respiración, y donde la gafa se convierte en un instrumento de carácter más que en un simple accesorio.
Donde el tiempo se detiene
La publicidad de gafas obedece con mayor frecuencia a una gramática del movimiento: siluetas en marcha, viento en el cabello, la mirada atraída por un horizonte fuera de campo. La campaña otoño-invierno 2026 de Gucci Eyewear va a contracorriente de esa convención. Concebida como una serie de retratos, inmoviliza a sus protagonistas en un instante suspendido, entre la introspección y la ensoñación, antes de que algunos rostros adopten actitudes más afirmadas. De un modelo a otro aparecen distintas facetas de la colección, no como una sucesión de productos, sino como una galería de temperamentos.
Esta elección no es banal en un sector donde la imagen publicitaria busca casi siempre captar la atención mediante la acción. Al optar por la inmovilidad, la Maison apuesta por una mirada que se demora, la del espectador tanto como la del sujeto fotografiado.
La mirada, doblemente en juego
La gafa ocupa un lugar singular en la moda: se sitúa justo donde se ejerce la mirada. Una campaña construida con retratos duplica, por tanto, su tema, ya que invita a mirar a alguien que, a su vez, mira, o desvía la vista, o entrecierra los ojos. Este juego de superposición confiere al objeto una función casi psicológica, más allá de su mera silueta.
Códigos de la casa, sin énfasis
En cuanto a las formas, la colección recurre al vocabulario más reconocible de Gucci sin subrayarlo jamás en exceso. El Double G, los detalles Horsebit, el acetato negro y las líneas gráficas se reparten entre siluetas solares y ópticas, en un juego de citas discretas más que de demostración. El conjunto reúne gafas de sol de líneas redondas y rectangulares, así como monturas ópticas en acetato o metal, un vocabulario de formas lo bastante amplio para vestir rostros muy diferentes, lo que la serie de retratos ilustra precisamente.
Este grado de contención distingue el ejercicio de las campañas en las que los códigos de la casa se exhiben de forma evidente, aun a riesgo de saturar la imagen. Aquí, el Double G y el Horsebit se leen en filigrana, casi en segundo plano tras el rostro, una manera de recordar que el reconocimiento de una casa no depende solo de sus motivos, sino también de cómo elige callarlos.
Una firma a dos manos
Esta dirección se apoya en un tándem: la dirección artística de Riccardo Zanola y el objetivo del fotógrafo estadounidense Mark Seliger. Lejos de ser un mero revestimiento visual, el dispositivo elegido (retrato fijo, encuadre cerrado, atención a la expresión más que al decorado) devuelve la gafa al registro del rostro más que al de la moda pura. La montura ya no es solo un objeto que se lleva, sino un elemento que participa en la construcción de una presencia.
Una calma en el flujo
Esta apuesta se inscribe en un clima más amplio en el que varias casas de lujo reintroducen la lentitud en su comunicación, tras años de campañas saturadas de movimiento y de escenografía. Aquí nada se mueve, y es precisamente lo que retiene la atención: un rostro que no busca convencer con el gesto, sino con la sola firmeza de su expresión.
Detalle
Dirección artística: Riccardo Zanola
Fotógrafo: Mark Seliger
Gamas presentadas: gafas de sol redondas y rectangulares; monturas ópticas en acetato o metal
Queda por saber si esta economía de movimiento seguirá siendo una apuesta puntual o la señal de una inflexión más amplia en la manera en que las casas de óptica eligen contarse. En un momento en que la imagen publicitaria se consume en unos segundos de desplazamiento por la pantalla, detenerse en un rostro inmóvil es, en sí mismo, una declaración.
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