Maison Issey Miyake aggiunge una concentrazione Parfum alla sua gamma marina. Il flacone passa dal bianco al marrone profondo, la formula fa entrare lo zafferano e l’ambra di fronte all’alga. Resta da capire che cosa indichi «più intenso», dato che la Maison non fornisce alcuna percentuale di concentrato.
Sulla carta, il progetto sta in una frase: prendere un’acqua marina e avvicinarla alla roccia. Il profumiere Quentin Bisch, che firma la composizione, descrive, secondo la Maison, la volontà di approfondire il contrasto. Le sfaccettature marine guadagnano nitidezza. L’ambra guadagna profondità e consistenza. Il punto di contatto tra i due mondi deve farsi sentire.
La parte «mare» riprende la firma della gamma: un accordo salino, estratto di alga laminaria, muschio di quercia, note acquatiche. La parte «terra» è nuova. Un accordo di zafferano, la cui sfaccettatura cuoiata trasforma la firma salata, ne occupa il cuore. Il patchouli struttura l’insieme, un accordo ambrato ne prolunga la tenuta. Il rapporto tra questi due versanti costituisce il senso della concentrazione.
Il flacone dice la stessa cosa, a modo suo. Tokujin Yoshioka, che aveva disegnato il flacone della gamma, lo riprende in sale nero «affumicato»: tappo nero lucido, vetro con sfumatura marrone, astuccio marrone profondo con finitura opaca, lettering argento, texture che evoca cristalli di sale. La campagna, firmata da Marcus Tomlinson, prolunga il procedimento della precedente. Il regista e fotografo britannico vi visualizza il suono attraverso la cimatica. Grani di sale vibrano al ritmo dello zafferano e dei legni scuri, con lampi di rosso, e il passaggio dal sale bianco al sale nero funge da simbolo dell’intensità.
È il punto da ricordare. In questa gamma, la concentrazione si racconta con la tinta prima di essere misurata: il bianco per l’Eau de Toilette, una sfumatura per l’Eau de Parfum, il marrone per il Parfum. È coerente e leggibile. Ma la Maison qualifica questa versione come più intensa, più concentrata e più vibrante «finora» senza darne alcuna misura: né percentuale di concentrato né indicazione di tenuta. L’assenza di prove non permette di dire che la promessa sia falsa. Permette di dire che non è stabilita.
Gli impegni ambientali sono annunciati con i loro perimetri, il che è più raro. Formula fabbricata in Francia, dichiarata vegana, composta al 92 % da ingredienti naturali tra cui il muschio di quercia, con un ingrediente riciclato derivato da foglie di patchouli. L’alcol è di origine naturale e di produzione francese. Il vetro contiene il 20 % di materiale riciclato, tappo escluso. L’astuccio incorpora il 10 % di alga riciclata di origine naturale. Tutte queste cifre restano dichiarative: non sono indicati né il certificatore dell’etichetta vegana né la norma di calcolo del 92 %.
Alla fine, Le Sel d’Issey Parfum è un oggetto coerente nel disegno e nella composizione annunciata. La sua intensità resta da provare sulla pelle, ed è lei a decidere se il marrone del flacone mantiene la sua promessa.
Materiali annunciati: vetro con il 20 % di materiale riciclato (tappo escluso); astuccio con il 10 % di alga riciclata di origine naturale; formula con il 92 % di ingredienti naturali, con ingrediente riciclato derivato dal patchouli. Dati dichiarati dalla Maison.
Cette publication est également disponible en :
