La encuesta 2026 de Art Basel y UBS, publicada el 8 de octubre, sitúa a la gen Z a la cabeza del gasto medio de 3.100 coleccionistas acaudalados. También la sitúa a la cabeza de la discreción.
El informe Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026 está redactado por Clare McAndrew, fundadora de Arts Economics. Interroga a 3.100 coleccionistas de altos ingresos (high-net-worth, HNW) en diez mercados: Estados Unidos, Reino Unido, China continental, Hong Kong, Francia, Australia, Alemania, Japón, Brasil y Singapur. Los datos abarcan 2025 y el primer semestre de 2026. Art Basel organiza ferias de arte; UBS asesora a clientes coleccionistas y coedita la encuesta. Las cifras que siguen son las del informe.
Una media, y lo que esconde
Los coleccionistas de la muestra gastaron en promedio 124.265 dólares en obras de arte en 2025 (+13 % respecto a 2024). Los de la gen Z gastaron 347.460 (+19 %), es decir, más del doble de la media de cada una de las demás generaciones encuestadas. La diferencia se mantiene en el primer semestre de 2026.
Estas cifras deben leerse junto con las de la distribución. Solo el 1 % de los coleccionistas adquirió una obra de más de un millón de dólares en 2025 y en el primer semestre de 2026, y la gen Z representa casi la mitad de estos compradores. Por otra parte, el 77 % de los coleccionistas gastó menos de 50.000 dólares en total en obras de arte en el primer semestre de 2026. Estas dos series no permiten decir qué parte de la media procede de las compras más elevadas, ni cuánto gasta el coleccionista ordinario de la generación.
La pintura no está sola
Las bellas artes representan un tercio (33 %) del gasto en obras de arte y objetos de colección en 2026; con las artes decorativas, la proporción asciende al 55 % (49 % en 2025). El resto se reparte entre el diseño (9 %), las antigüedades (8 %), la joyería y las piedras preciosas (6 %), los relojes (6 %) y los bolsos y zapatillas de colección (8 % en total).
La gen Z es la más diversificada: el 42 % de sus coleccionistas adquirió obras en al menos otras dos categorías en 2026, frente al 39 % de los baby boomers y menos de una cuarta parte de los millennials y la gen X. En joyería y piedras preciosas gastaron en promedio 151.310 dólares, cinco veces más que la gen X (29.500). En sus comienzos, la pintura ocupa el primer lugar, citada por el 43 % de los coleccionistas entre sus tres primeras adquisiciones. Le siguen las antigüedades (26 %), las artes decorativas (19 %) y la joyería y las piedras preciosas (17 %).
Estos compradores se informan por su cuenta: el 72 % de los coleccionistas (el 80 % de la gen Z) realizó una investigación moderada o exhaustiva antes de comprar, frente al 62 % en 2025. Entre ellos, el 58 % utiliza recursos digitales para informarse, y el 22 % aplicaciones y herramientas en línea.
El círculo cerrado
Según la encuesta, el 64 % de los coleccionistas prefiere mantener su colección confidencial, en casa o en un círculo cerrado, y el 10 % busca un amplio reconocimiento. Entre quienes prestan obras a museos, el 30 % pide el anonimato completo, el 47 % una notoriedad discreta y el 17 % una notoriedad pública.
La gen Z es la más reservada: el 39 % restringe el acceso a su colección a la familia cercana, los amigos y el hogar, casi el doble que cualquier otra generación. En línea, el 42 % comparte sus obras con grupos cerrados o por invitación, la proporción más alta de todas las generaciones. Lo que más cuenta para ellos, como para el conjunto de los coleccionistas, es el carácter único o la rareza (43 %), citado por el 48 % de la gen Z frente al 38 % de los baby boomers.
«El estatus depende más de la rareza, la procedencia, la originalidad y el descubrimiento que del precio», declara Clare McAndrew.
La encuesta mide, por tanto, una diferencia entre lo que se gasta y lo que se muestra. No dice si esa diferencia se debe a la generación o a la edad: solo las ediciones sucesivas podrán zanjarlo.
Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026, redactado por Clare McAndrew (Arts Economics), publicado el 8 de octubre de 2026. 3.100 coleccionistas de altos ingresos, diez mercados, 2025 y primer semestre de 2026. Descarga gratuita en artbasel.com.
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