Опрос 2026 года, проведённый Art Basel и UBS и опубликованный 8 октября, ставит поколение Z на первое место по средним тратам среди 3100 состоятельных коллекционеров. Он ставит его и на первое место по сдержанности.
Исследование Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026 подготовлено Clare McAndrew, основательницей Arts Economics. В нём опрошены 3100 коллекционеров с высоким доходом (high-net-worth, HNW) на десяти рынках: в США, Великобритании, материковом Китае, Гонконге, Франции, Австралии, Германии, Японии, Бразилии и Сингапуре. Данные относятся к 2025 году и первому полугодию 2026 года. Art Basel организует художественные ярмарки; UBS консультирует клиентов-коллекционеров и является соиздателем опроса. Приведённые ниже цифры взяты из отчёта.
Среднее значение и то, что оно скрывает
Коллекционеры из выборки потратили в среднем 124 265 долларов на произведения искусства в 2025 году (+13 % к 2024 году). Представители поколения Z потратили 347 460 (+19 %), то есть более чем вдвое больше среднего значения каждого из остальных опрошенных поколений. Разрыв сохраняется в первом полугодии 2026 года.
Эти цифры нужно читать вместе с данными о распределении. Лишь 1 % коллекционеров приобрёл произведение дороже миллиона долларов в 2025 году и первом полугодии 2026 года, и поколение Z составляет почти половину этих покупателей. Кроме того, 77 % коллекционеров потратили на произведения искусства в первом полугодии 2026 года в сумме менее 50 000 долларов. Эти два ряда не позволяют сказать, какая доля среднего приходится на самые крупные покупки и сколько тратит рядовой коллекционер этого поколения.
Живопись не одинока
На изобразительное искусство приходится треть (33 %) расходов на произведения искусства и предметы коллекционирования в 2026 году; вместе с декоративным искусством доля поднимается до 55 % (49 % в 2025 году). Остальное распределяется между дизайном (9 %), антиквариатом (8 %), ювелирными изделиями и драгоценными камнями (6 %), часами (6 %) и коллекционными сумками и кроссовками (8 % в сумме).
Поколение Z — самое разнообразное: 42 % его коллекционеров в 2026 году приобрели произведения как минимум ещё в двух категориях, против 39 % у бэби-бумеров и менее четверти у миллениалов и поколения X. На ювелирные изделия и драгоценные камни они потратили в среднем 151 310 долларов, в пять раз больше, чем поколение X (29 500). В начале пути на первом месте живопись: её называют 43 % коллекционеров среди трёх первых приобретений. Далее идут антиквариат (26 %), декоративное искусство (19 %) и ювелирные изделия и драгоценные камни (17 %).
Эти покупатели наводят справки самостоятельно: 72 % коллекционеров (80 % поколения Z) провели умеренное или глубокое исследование перед покупкой, против 62 % в 2025 году. Среди них 58 % используют цифровые ресурсы для получения информации, в том числе 22 % — приложения и онлайн-инструменты.
Закрытый круг
По данным опроса, 64 % коллекционеров предпочитают сохранять свою коллекцию конфиденциальной — дома или в закрытом кругу, а 10 % ищут широкого признания. Среди тех, кто предоставляет работы музеям, 30 % просят полной анонимности, 47 % — сдержанной известности и 17 % — публичной известности.
Поколение Z — самое сдержанное: 39 % ограничивают доступ к своей коллекции ближайшей семьёй, друзьями и домочадцами, что почти вдвое больше, чем у любого другого поколения. В сети 42 % делятся своими работами с закрытыми группами или группами по приглашению — самая высокая доля среди всех поколений. Больше всего для них, как и для коллекционеров в целом, значат уникальность или редкость (43 %): её называют 48 % поколения Z против 38 % бэби-бумеров.
«Статус зависит скорее от редкости, провенанса, оригинальности и открытия, чем от цены», — заявляет Clare McAndrew.
Таким образом, опрос измеряет разрыв между тем, что тратят, и тем, что показывают. Он не говорит, обусловлен ли этот разрыв поколением или возрастом: решить это смогут лишь последующие издания.
Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026, подготовлено Clare McAndrew (Arts Economics), опубликовано 8 октября 2026 года. 3100 коллекционеров с высоким доходом, десять рынков, 2025 год и первое полугодие 2026 года. Бесплатная загрузка на artbasel.com.
Cette publication est également disponible en :
