Η έρευνα 2026 των Art Basel και UBS, που δημοσιεύθηκε στις 8 Οκτωβρίου, τοποθετεί τη gen Z στην κορυφή των μέσων δαπανών 3.100 εύπορων συλλεκτών. Την τοποθετεί επίσης στην κορυφή της διακριτικότητας.
Η έρευνα Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026 συντάσσεται από την Clare McAndrew, ιδρύτρια της Arts Economics. Ερωτά 3.100 συλλέκτες υψηλού εισοδήματος (high-net-worth, HNW) σε δέκα αγορές: Ηνωμένες Πολιτείες, Ηνωμένο Βασίλειο, ηπειρωτική Κίνα, Χονγκ Κονγκ, Γαλλία, Αυστραλία, Γερμανία, Ιαπωνία, Βραζιλία και Σιγκαπούρη. Τα δεδομένα αφορούν το 2025 και το πρώτο εξάμηνο του 2026. Η Art Basel διοργανώνει εκθέσεις τέχνης· η UBS συμβουλεύει πελάτες συλλέκτες και συν-εκδίδει την έρευνα. Οι αριθμοί που ακολουθούν είναι εκείνοι της έκθεσης.
Ένας μέσος όρος, και αυτό που καλύπτει
Οι συλλέκτες του δείγματος ξόδεψαν κατά μέσο όρο 124.265 δολάρια σε έργα τέχνης το 2025 (+13 % σε σχέση με το 2024). Εκείνοι της gen Z ξόδεψαν 347.460 (+19 %), δηλαδή περισσότερο από το διπλάσιο του μέσου όρου καθεμιάς από τις άλλες γενιές που ερωτήθηκαν. Η διαφορά διατηρείται το πρώτο εξάμηνο του 2026.
Αυτοί οι αριθμοί διαβάζονται μαζί με εκείνους της κατανομής. Μόλις το 1 % των συλλεκτών απέκτησε έργο άνω του ενός εκατομμυρίου δολαρίων το 2025 και το πρώτο εξάμηνο του 2026, και η gen Z αντιπροσωπεύει σχεδόν το ήμισυ αυτών των αγοραστών. Επιπλέον, το 77 % των συλλεκτών ξόδεψε συνολικά λιγότερα από 50.000 δολάρια σε έργα τέχνης το πρώτο εξάμηνο του 2026. Αυτές οι δύο σειρές δεν επιτρέπουν να πούμε ποιο μέρος του μέσου όρου προέρχεται από τις υψηλότερες αγορές, ούτε τι ξοδεύει ο συνηθισμένος συλλέκτης της γενιάς.
Ο πίνακας δεν είναι μόνος
Οι καλές τέχνες αντιπροσωπεύουν το ένα τρίτο (33 %) των δαπανών σε έργα τέχνης και αντικείμενα συλλογής το 2026· με τις διακοσμητικές τέχνες, το μερίδιο ανεβαίνει στο 55 % (49 % το 2025). Τα υπόλοιπα κατανέμονται ανάμεσα στο design (9 %), τις αντίκες (8 %), τα κοσμήματα και τους πολύτιμους λίθους (6 %), τα ρολόγια (6 %) και τις τσάντες και τα sneakers συλλογής (8 % συνολικά).
Η gen Z είναι η πιο διαφοροποιημένη: το 42 % των συλλεκτών της απέκτησε έργα σε τουλάχιστον δύο ακόμη κατηγορίες το 2026, έναντι 39 % των baby boomers και λιγότερο από το ένα τέταρτο των millennials και της gen X. Στα κοσμήματα και τους πολύτιμους λίθους ξόδεψαν κατά μέσο όρο 151.310 δολάρια, πέντε φορές περισσότερο από τη gen X (29.500). Στα πρώτα τους βήματα, η ζωγραφική έρχεται πρώτη, με αναφορά από το 43 % των συλλεκτών ανάμεσα στις τρεις πρώτες αποκτήσεις τους. Ακολουθούν οι αντίκες (26 %), οι διακοσμητικές τέχνες (19 %) και τα κοσμήματα και οι πολύτιμοι λίθοι (17 %).
Αυτοί οι αγοραστές ενημερώνονται μόνοι τους: το 72 % των συλλεκτών (80 % της gen Z) έκανε μέτρια ή εκτενή έρευνα πριν αγοράσει, έναντι 62 % το 2025. Ανάμεσά τους, το 58 % χρησιμοποιεί ψηφιακούς πόρους για να ενημερωθεί, εκ των οποίων το 22 % εφαρμογές και διαδικτυακά εργαλεία.
Ο κλειστός κύκλος
Σύμφωνα με την έρευνα, το 64 % των συλλεκτών προτιμά να κρατά τη συλλογή του εμπιστευτική, στο σπίτι ή σε έναν κλειστό κύκλο, και το 10 % αναζητά ευρεία αναγνώριση. Ανάμεσα σε όσους δανείζουν σε μουσεία, το 30 % ζητά πλήρη ανωνυμία, το 47 % διακριτική φήμη και το 17 % δημόσια φήμη.
Η gen Z είναι η πιο συγκρατημένη: το 39 % περιορίζει την πρόσβαση στη συλλογή του στην στενή οικογένεια, τους φίλους και το νοικοκυριό, σχεδόν διπλάσιο από οποιαδήποτε άλλη γενιά. Στο διαδίκτυο, το 42 % μοιράζεται τα έργα του με κλειστές ομάδες ή ομάδες με πρόσκληση, το υψηλότερο μερίδιο σε όλες τις γενιές. Αυτό που μετρά περισσότερο γι’ αυτούς, όπως και για το σύνολο των συλλεκτών, είναι ο μοναδικός χαρακτήρας ή η σπανιότητα (43 %), που αναφέρεται από το 48 % της gen Z έναντι 38 % των baby boomers.
«Το κύρος εξαρτάται περισσότερο από τη σπανιότητα, την προέλευση, την πρωτοτυπία και την ανακάλυψη παρά από την τιμή», δηλώνει η Clare McAndrew.
Η έρευνα μετρά λοιπόν ένα χάσμα ανάμεσα σε ό,τι ξοδεύεται και σε ό,τι δείχνεται. Δεν λέει αν αυτό το χάσμα οφείλεται στη γενιά ή στην ηλικία: μόνο διαδοχικές εκδόσεις θα μπορέσουν να το κρίνουν.
Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026, συντάχθηκε από την Clare McAndrew (Arts Economics), δημοσιεύθηκε στις 8 Οκτωβρίου 2026. 3.100 συλλέκτες υψηλού εισοδήματος, δέκα αγορές, 2025 και πρώτο εξάμηνο 2026. Δωρεάν λήψη στο artbasel.com.
Cette publication est également disponible en :
