Die am 8. Oktober veröffentlichte Umfrage 2026 von Art Basel und UBS stellt die Gen Z an die Spitze der durchschnittlichen Ausgaben von 3.100 vermögenden Sammlern. Sie stellt sie auch an die Spitze der Diskretion.
Der Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026 wird von Clare McAndrew, Gründerin von Arts Economics, verfasst. Er befragt 3.100 Sammler mit hohem Einkommen (high-net-worth, HNW) in zehn Märkten: Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Festlandchina, Hongkong, Frankreich, Australien, Deutschland, Japan, Brasilien und Singapur. Die Daten betreffen 2025 und das erste Halbjahr 2026. Art Basel veranstaltet Kunstmessen; UBS berät Kunden, die Sammler sind, und gibt die Umfrage mit heraus. Die folgenden Zahlen stammen aus dem Bericht.
Ein Durchschnitt, und was er verdeckt
Die Sammler der Stichprobe gaben 2025 durchschnittlich 124.265 Dollar für Kunstwerke aus (+13 % gegenüber 2024). Jene der Gen Z gaben 347.460 aus (+19 %), also mehr als das Doppelte des Durchschnitts jeder der anderen befragten Generationen. Der Abstand bleibt im ersten Halbjahr 2026 bestehen.
Diese Zahlen sind zusammen mit der Verteilung zu lesen. Nur 1 % der Sammler erwarb 2025 und im ersten Halbjahr 2026 ein Werk von mehr als einer Million Dollar, und die Gen Z stellt nahezu die Hälfte dieser Käufer. Außerdem gaben 77 % der Sammler im ersten Halbjahr 2026 insgesamt weniger als 50.000 Dollar für Kunstwerke aus. Diese beiden Reihen erlauben es nicht zu sagen, welcher Anteil des Durchschnitts auf die höchsten Käufe zurückgeht, noch was der gewöhnliche Sammler der Generation ausgibt.
Die Malerei steht nicht allein
Die bildende Kunst macht ein Drittel (33 %) der Ausgaben für Kunstwerke und Sammlerobjekte im Jahr 2026 aus; mit dem Kunsthandwerk steigt der Anteil auf 55 % (49 % im Jahr 2025). Der Rest verteilt sich auf Design (9 %), Antiquitäten (8 %), Schmuck und Edelsteine (6 %), Uhren (6 %) sowie Sammlerhandtaschen und -sneaker (8 % insgesamt).
Die Gen Z ist am stärksten diversifiziert: 42 % ihrer Sammler erwarben 2026 Werke in mindestens zwei weiteren Kategorien, gegenüber 39 % der Babyboomer und weniger als einem Viertel der Millennials und der Gen X. Bei Schmuck und Edelsteinen gaben sie durchschnittlich 151.310 Dollar aus, fünfmal mehr als die Gen X (29.500). Für ihren Einstieg steht die Malerei an erster Stelle, von 43 % der Sammler unter ihren ersten drei Erwerbungen genannt. Es folgen Antiquitäten (26 %), Kunsthandwerk (19 %) sowie Schmuck und Edelsteine (17 %).
Diese Käufer informieren sich selbst: 72 % der Sammler (80 % der Gen Z) betrieben vor dem Kauf mäßige oder gründliche Recherche, gegenüber 62 % im Jahr 2025. Darunter nutzen 58 % digitale Ressourcen zur Information, davon 22 % Apps und Online-Tools.
Der geschlossene Kreis
Laut der Umfrage bevorzugen 64 % der Sammler, ihre Sammlung vertraulich zu halten, zu Hause oder in einem geschlossenen Kreis, und 10 % suchen breite Anerkennung. Von denen, die an Museen verleihen, verlangen 30 % völlige Anonymität, 47 % diskrete Bekanntheit und 17 % öffentliche Bekanntheit.
Die Gen Z ist am zurückhaltendsten: 39 % beschränken den Zugang zu ihrer Sammlung auf die engere Familie, Freunde und den Haushalt, fast doppelt so viele wie bei jeder anderen Generation. Online teilen 42 % ihre Werke mit geschlossenen oder nur auf Einladung zugänglichen Gruppen, der höchste Anteil aller Generationen. Was ihnen wie den Sammlern insgesamt am wichtigsten ist, ist die Einzigartigkeit oder Seltenheit (43 %), genannt von 48 % der Gen Z gegenüber 38 % der Babyboomer.
„Status hängt mehr von Seltenheit, Provenienz, Originalität und Entdeckung ab als vom Preis“, erklärt Clare McAndrew.
Die Umfrage misst also eine Differenz zwischen dem, was man ausgibt, und dem, was man zeigt. Sie sagt nicht, ob diese Differenz von der Generation oder vom Alter herrührt: Erst aufeinanderfolgende Ausgaben werden das entscheiden können.
Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026, verfasst von Clare McAndrew (Arts Economics), veröffentlicht am 8. Oktober 2026. 3.100 Sammler mit hohem Einkommen, zehn Märkte, 2025 und erstes Halbjahr 2026. Kostenloser Download auf artbasel.com.
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