Ο οίκος που ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1996 λανσάρει το Pearls of Wisdom, μια κάψουλα υποδημάτων και τσαντών σε σχέδιο της Sandra Choi. Το μαργαριτάρι παρουσιάζεται ως κώδικας του οίκου· τα υλικά περιγράφονται ελάχιστα.
Η Jimmy Choo γεννήθηκε το 1996 ως εργαστήριο στο East End του Λονδίνου. Ο οίκος συνδέει το μαργαριτάρι με την ιστορία του από τα πρώτα καταστήματα, από τους τοίχους από τραβερτίνη αλάβαστρου έως τις συσκευασίες στο χρώμα του κοχυλιού του στρειδιού. Για την τριακοστή επέτειο, η καλλιτεχνική διευθύντρια Sandra Choi αντλεί από αυτό μια κάψουλα, το Pearls of Wisdom, που συνοδεύεται από καμπάνια.
Τα μοντέλα κατονομάζονται ένα προς ένα. Η χρυσή πλατφόρμα ITHACA, που πήρε το όνομά της από ένα ελληνικό νησί, φέρει τρία μαργαριτάρια από ρητίνη κάτω από το πέλμα. Το σανδάλι IRINA καλύπτεται από μαργαριτάρια από ρητίνη και κρύσταλλα διατεταγμένα σαν επάλληλα κολιέ, και το επίπεδο παπούτσι INGRID αναδιατυπώνει ένα Oxford με πόρπη-μαργαριτάρι από ρητίνη σε τεχνική trompe-l’œil. Η οικογένεια INES αποδίδει κορσάζ από μπαρόκ μαργαριτάρια σε γόβα, mule και μπαλαρίνα. Όσο για τις τσάντες, η BON BON αντηχεί τα κορσάζ της οικογένειας INES, η TUBE MINI BAG και η minaudière RAINDROPS φέρουν κρόσσια από μαργαριτάρια ρητίνης, η CLOUD παραπέμπει σε κοχύλια στρειδιών και χρυσά κύματα, και η OYSTER είναι ένα γλυπτικό clutch από πλεξιγκλάς εμπνευσμένο από ένα μπαρόκ μαργαριτάρι.
Η καμπάνια εναλλάσσει νεκρές φύσεις και εικόνες μοντέλων, έγχρωμες και ασπρόμαυρες. Ο γραφικός της χαρακτήρας επαναλαμβάνει τον αριθμό ’96: οι καμπύλες του γίνονται δύο απόστροφοι, ένας ίσιος και ένας ανεστραμμένος, υπερτιθέμενοι στις κινούμενες εικόνες.
Από τον κατάλογο των μοντέλων προκύπτει μία παρατήρηση. Η ρητίνη είναι το μοναδικό υλικό μαργαριταριού που κατονομάζεται και επανέρχεται στα ITHACA, IRINA, INGRID, TUBE MINI BAG και RAINDROPS. Για τα INES και BON BON, το κείμενο δεν λέει από τι είναι φτιαγμένα τα μαργαριτάρια· τα CLOUD και OYSTER περιγράφονται από το σχήμα τους, με το OYSTER να είναι από πλεξιγκλάς. Ο λόγος του οίκου, από την πλευρά του, περιγράφει το μαργαριτάρι ως πολύτιμο και σιγά-σιγά διαμορφωμένο.
Αυτό δεν είναι ελάττωμα: τίποτα δεν προαναγγέλλει φυσικά μαργαριτάρια, και η ρητίνη είναι θεμιτό υλικό για κρόσσια ή διακόσμηση πέλματος. Η απόκλιση είναι ζήτημα ύφους. Η μεταφορά μιλά για σπανιότητα και βραδύτητα· τα υλικά που κατονομάζονται δεν λένε τίποτα τέτοιο. Ούτε τιμή, ούτε ποσότητες, ούτε χρονοδιάγραμμα διαθεσιμότητας αναφέρονται στις πληροφορίες που λήφθηκαν.
Ό,τι εδραιώνει η κάψουλα: έναν κώδικα εικόνας, το μαργαριτάρι και τον αριθμό ’96, αναπτυγμένο σε εννέα μοντέλα ή οικογένειες μοντέλων. Ό,τι δεν εδραιώνει: τι, σε αυτά τα κομμάτια, είναι πολύτιμο.
Cette publication est également disponible en :
