Μετά από ένα πρώτο κεφάλαιο αφιερωμένο στις τριβές που πυροδοτούν τη φιλοδοξία, η HUGO συνεχίζει την πλατφόρμα της Red Means GO με ένα δεύτερο μέρος για το φθινόπωρο-χειμώνα 2026, επικεντρωμένο σε ό,τι ακολουθεί τη σπίθα: τη διάρκεια στον χρόνο. Το καστ παραμένει το ίδιο — Aaron Altaras, Tereza Mundilová, Cato, Temitayo Famakinwa και Nick Cheo — πέντε διεθνείς δημιουργοί που συγκεντρώθηκαν όχι για μια κοινή φήμη αλλά για την ποικιλία των διαδρομών τους, ανάμεσα σε κινηματογράφο, φωτογραφία, ζωγραφική, επιμέλεια εκθέσεων και μουσική.
Η οπτική γωνία που επέλεξε η μάρκα έρχεται σε αντίθεση με τη συνηθισμένη εικονογραφία των καμπανιών μόδας, που συνήθως χτίζονται πάνω στην επιδεικνυόμενη βεβαιότητα. Εδώ, μια σειρά από εσκεμμένα αποθαρρυντικές φράσεις — «Έχεις δυναμικό, αλλά…», «Δεν είναι πραγματικά επάγγελμα» — στίζει τα οπτικά και τα ψηφιακά φορμά, σαν εσωτερικές φωνές που κάθε πρωταγωνιστής πρέπει να μάθει να αγνοεί. Μια τεχνική που δίνει στην καμπάνια πιο ψυχολογικό τόνο από αυτόν που αναμένεται συνήθως από μια εποχική παρουσίαση.
Σε επίπεδο ένδυσης, η ανδρική συλλογή στοιχηματίζει στην υφή, με το μοτίβο HUGO check επανερμηνευμένο σε χειμερινή παλέτα, από το ράψιμο έως τα εξωτερικά ενδύματα, και ένα μπουφάν από δέρμα nappa με γιακά πουκαμίσου σε συνδυασμό με ένα ακατέργαστο μαύρο baggy τζιν. Για τη γυναίκα, η συλλογή προκρίνει επιμήκεις σιλουέτες και καθαρές γραμμές: μονόπετα σακάκια από υλικά με παράδοση, λεπτά πλεκτά και δομημένα παλτό με παιχνιδιάρικα πέτα — μια συλλογή που διεκδικεί πνεύμα της δεκαετίας του ’90 με απολύτως σύγχρονη στάση.
Η επιλογή του καστ αξίζει προσοχή: κανένα από τα πέντε πρόσωπα δεν ανήκει στον κόσμο του καθαρού μόντελινγκ, καθένα προσδιορίζεται πρώτα από την πρακτική του — Βερολινέζος ηθοποιός, Τσέχα φωτογράφος που μετακινείται ανάμεσα σε Βερολίνο, Παρίσι και Νέα Υόρκη, πολυεπιστημονικός καλλιτέχνης από το Λονδίνο, επιμελήτρια τέχνης, DJ από το υπνοδωμάτιο που έγινε viral. Η HUGO στοιχηματίζει έτσι στην πολιτισμική αξιοπιστία και όχι μόνο στη δύναμη της εικόνας, μια στρατηγική όλο και πιο συνηθισμένη στις μάρκες που επιδιώκουν να ξεχωρίσουν σε πλατφόρμες κορεσμένες από παρόμοια περιεχόμενα.
Διαθέσιμη ήδη στα καταστήματα HUGO, στους συνεργάτες χονδρικής και στο hugo.com, η συλλογή εντάσσεται στη συνέχεια μιας μάρκας που, από τον χωρισμό της από την HUGO BOSS, επιδιώκει να επιβεβαιώσει δική της ταυτότητα, νεότερη και πιο πολιτισμικά ριζωμένη. Μένει να φανεί αν το στοίχημα της σκηνοθετημένης ευαλωτότητας θα έχει μεγαλύτερη απήχηση από μια επιδεικνυόμενη αυτοπεποίθηση χωρίς αποχρώσεις — ένα υπολογισμένο ρίσκο, κατά την εικόνα της γενιάς που η καμπάνια ισχυρίζεται ότι εκπροσωπεί.
Cette publication est également disponible en :
