La Maison fondée à Londres en 1996 lance Pearls of Wisdom, une capsule de chaussures et de sacs dessinée par Sandra Choi. La perle y est présentée comme un code de la Maison ; les matières, elles, sont peu décrites.
Jimmy Choo est née en 1996 sous la forme d’un atelier dans l’East End de Londres. La Maison rattache la perle à son histoire depuis les premières boutiques, des murs en travertin d’albâtre aux emballages couleur coquille d’huître. Pour son trentième anniversaire, la directrice artistique Sandra Choi en tire une capsule, Pearls of Wisdom, accompagnée d’une campagne.
Les modèles sont nommés un à un. Le talon compensé doré ITHACA, du nom d’une île grecque, porte trois perles en résine sous le pied. La sandale IRINA est couverte de perles en résine et de cristaux disposés comme des colliers superposés, et la chaussure plate INGRID détourne un Oxford avec une boucle en perle de résine en trompe-l’œil. La famille INES décline des corsages de perles baroques en escarpin, mule et ballerine. Côté sacs, le BON BON fait écho aux corsages de la famille INES, le TUBE MINI BAG et la minaudière RAINDROPS portent une frange de perles en résine, le CLOUD évoque des coquilles d’huître et des vagues dorées, et l’OYSTER est une pochette sculpturale en plexiglas inspirée d’une perle baroque.
La campagne alterne natures mortes et images de mannequins, en couleur et en noir et blanc. Son graphisme reprend le chiffre ’96 : ses courbes deviennent deux apostrophes, l’une droite, l’autre inversée, superposées aux images en mouvement.
Une observation se dégage de la liste des modèles. La résine est la seule matière de perle nommée, et elle revient pour ITHACA, IRINA, INGRID, le TUBE MINI BAG et RAINDROPS. Pour INES et BON BON, le texte ne dit pas de quoi sont faites les perles ; CLOUD et OYSTER sont décrits par leur forme, l’OYSTER étant en plexiglas. Le discours de la Maison, lui, décrit la perle comme précieuse et façonnée lentement.
Ce n’est pas un défaut : rien n’annonce de perles fines, et la résine est une matière légitime pour des franges ou une garniture de semelle. L’écart est de registre. La métaphore parle de rareté et de lenteur ; les matériaux nommés n’en disent rien. Ni prix, ni quantités, ni calendrier de disponibilité ne figurent dans les informations reçues.
Ce que la capsule établit : un code d’image, la perle et le chiffre ’96, décliné sur neuf modèles ou familles de modèles. Ce qu’elle n’établit pas : ce qui, dans ces pièces, relève du précieux.
