La casa fundada en Londres en 1996 lanza Pearls of Wisdom, una cápsula de zapatos y bolsos diseñada por Sandra Choi. La perla se presenta como un código de la casa; los materiales apenas se describen.
Jimmy Choo nació en 1996 como un taller en el East End de Londres. La casa vincula la perla a su historia desde las primeras boutiques, de las paredes de travertino de alabastro a los embalajes color concha de ostra. Para su trigésimo aniversario, la directora artística Sandra Choi extrae de ello una cápsula, Pearls of Wisdom, acompañada de una campaña.
Los modelos se nombran uno a uno. La cuña dorada ITHACA, que toma su nombre de una isla griega, lleva tres perlas de resina bajo el pie. La sandalia IRINA está cubierta de perlas de resina y cristales dispuestos como collares superpuestos, y el zapato plano INGRID reinterpreta un Oxford con una hebilla de perla de resina en trampantojo. La familia INES declina corpiños de perlas barrocas en salón, mule y bailarina. En cuanto a los bolsos, el BON BON hace eco de los corpiños de la familia INES, el TUBE MINI BAG y la minaudière RAINDROPS llevan un fleco de perlas de resina, el CLOUD evoca conchas de ostra y olas doradas, y el OYSTER es un clutch escultural de plexiglás inspirado en una perla barroca.
La campaña alterna bodegones e imágenes de modelos, en color y en blanco y negro. Su grafismo retoma la cifra ’96: sus curvas se convierten en dos apóstrofos, uno recto y otro invertido, superpuestos a las imágenes en movimiento.
De la lista de modelos se desprende una observación. La resina es el único material de perla que se nombra, y vuelve en ITHACA, IRINA, INGRID, el TUBE MINI BAG y RAINDROPS. Para INES y BON BON, el texto no dice de qué están hechas las perlas; CLOUD y OYSTER se describen por su forma, siendo el OYSTER de plexiglás. El discurso de la casa, por su parte, describe la perla como preciosa y trabajada con lentitud.
Esto no es un defecto: nada anuncia perlas finas, y la resina es un material legítimo para flecos o un adorno de suela. La diferencia es de registro. La metáfora habla de rareza y de lentitud; los materiales nombrados no dicen nada de ello. En la información recibida no figuran precio, cantidades ni calendario de disponibilidad.
Lo que la cápsula establece: un código de imagen, la perla y la cifra ’96, declinado en nueve modelos o familias de modelos. Lo que no establece: qué, en estas piezas, es precioso.
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