Das 1996 in London gegründete Haus lanciert Pearls of Wisdom, eine von Sandra Choi entworfene Capsule aus Schuhen und Taschen. Die Perle wird als Code des Hauses präsentiert; die Materialien werden kaum beschrieben.
Jimmy Choo entstand 1996 als Werkstatt im Londoner East End. Das Haus knüpft die Perle seit den ersten Boutiquen an seine Geschichte, von den Wänden aus Alabaster-Travertin bis zu den austernschalenfarbenen Verpackungen. Zum dreißigjährigen Jubiläum leitet die Creative Director Sandra Choi daraus eine Capsule ab, Pearls of Wisdom, begleitet von einer Kampagne.
Die Modelle werden einzeln benannt. Der goldene Keilabsatz ITHACA, benannt nach einer griechischen Insel, trägt drei Harzperlen unter dem Fuß. Die Sandale IRINA ist mit Harzperlen und Kristallen besetzt, die wie übereinandergelegte Ketten angeordnet sind, und der flache Schuh INGRID deutet einen Oxford mit einer Trompe-l’œil-Schnalle aus Harzperle um. Die Familie INES variiert barocke Perlenkorsagen als Pumps, Mule und Ballerina. Bei den Taschen greift die BON BON die Korsagen der Familie INES auf, die TUBE MINI BAG und die Minaudière RAINDROPS tragen einen Fransenbesatz aus Harzperlen, die CLOUD erinnert an Austernschalen und goldene Wellen, und die OYSTER ist eine skulpturale Clutch aus Plexiglas, inspiriert von einer barocken Perle.
Die Kampagne wechselt zwischen Stillleben und Bildern von Models, in Farbe und in Schwarz-Weiß. Ihre Grafik greift die Zahl ’96 auf: Ihre Rundungen werden zu zwei Apostrophen, einem geraden und einem umgekehrten, die den bewegten Bildern überlagert sind.
Aus der Liste der Modelle ergibt sich eine Beobachtung. Harz ist das einzige genannte Perlenmaterial, und es kehrt bei ITHACA, IRINA, INGRID, der TUBE MINI BAG und RAINDROPS wieder. Bei INES und BON BON sagt der Text nicht, woraus die Perlen bestehen; CLOUD und OYSTER werden über ihre Form beschrieben, wobei die OYSTER aus Plexiglas ist. Der Diskurs des Hauses beschreibt die Perle dagegen als kostbar und langsam geformt.
Das ist kein Makel: Nichts kündigt Feinperlen an, und Harz ist ein legitimes Material für Fransen oder eine Sohlenverzierung. Die Diskrepanz liegt im Register. Die Metapher spricht von Seltenheit und Langsamkeit; die genannten Materialien sagen davon nichts. Weder Preis noch Stückzahlen noch ein Verfügbarkeitstermin finden sich in den erhaltenen Informationen.
Was die Capsule belegt: einen Bildcode, die Perle und die Zahl ’96, aufgefächert auf neun Modelle oder Modellfamilien. Was sie nicht belegt: was an diesen Stücken kostbar ist.
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