أطلقت الدار التي تأسست في لندن عام 1996 كبسولة Pearls of Wisdom من الأحذية والحقائب، صمّمتها ساندرا تشو. تُقدَّم اللؤلؤة بوصفها رمزاً من رموز الدار، أما الخامات فلا تكاد تُوصف.
وُلدت Jimmy Choo عام 1996 في هيئة ورشة في الإيست إند بلندن. وتربط الدار اللؤلؤة بتاريخها منذ أولى بوتيكاتها، من جدران الترافرتين الألباستري إلى العبوات بلون صدفة المحار. وبمناسبة عيدها الثلاثين، تستخلص منها المديرة الفنية ساندرا تشو كبسولة هي Pearls of Wisdom، تواكبها حملة إعلانية.
تُسمّى الطرازات واحداً واحداً. فالحذاء الذهبي ذو الكعب المتصل ITHACA، المسمّى على اسم جزيرة يونانية، يحمل ثلاث لآلئ من الراتنج تحت القدم. أما صندل IRINA فمغطّى بلآلئ من الراتنج وبلّورات مرتّبة كقلائد متراكبة، ويعيد الحذاء المسطّح INGRID تأويل حذاء أكسفورد بإبزيم على شكل لؤلؤة راتنج بخدعة بصرية. وتقدّم عائلة INES صدريات من اللؤلؤ الباروكي على هيئة حذاء بكعب وخفّ مفتوح وحذاء باليرينا. وفي الحقائب، يردد طراز BON BON صدى صدريات عائلة INES، ويحمل كلٌّ من TUBE MINI BAG وحقيبة السهرة RAINDROPS هدباً من لآلئ الراتنج، ويستحضر طراز CLOUD صدفات المحار وأمواجاً ذهبية، أما OYSTER فحقيبة يد منحوتة الشكل من البليكسيغلاس مستوحاة من لؤلؤة باروكية.
تتناوب الحملة بين صور الطبيعة الصامتة وصور العارضات، بالألوان وبالأبيض والأسود. ويستعيد تصميمها الرسومي الرقم ’96: إذ تتحول منحنياته إلى فاصلتين عُلويتين، إحداهما مستقيمة والأخرى مقلوبة، تعلوان الصور المتحركة.
تبرز ملاحظة من قائمة الطرازات. الراتنج هو الخامة الوحيدة المذكورة للؤلؤ، ويتكرر في ITHACA وIRINA وINGRID وTUBE MINI BAG وRAINDROPS. أما بالنسبة إلى INES وBON BON، فلا يذكر النص مما صُنعت اللآلئ؛ ويوصف CLOUD وOYSTER بشكلهما، علماً أن OYSTER من البليكسيغلاس. أما خطاب الدار فيصف اللؤلؤة بأنها ثمينة ومصوغة ببطء.
وهذا ليس عيباً: فلا شيء يعلن عن لآلئ طبيعية، والراتنج خامة مشروعة للأهداب أو لزينة النعل. الفارق هو فارق في السجلّ. فالاستعارة تتحدث عن الندرة والبطء، والخامات المذكورة لا تقول شيئاً من ذلك. ولا يرد في المعلومات الواردة سعر ولا كميات ولا موعد للتوافر.
ما تثبته الكبسولة: رمز بصري هو اللؤلؤة والرقم ’96، موزّع على تسعة طرازات أو عائلات طرازات. وما لا تثبته: ما الذي يُعدّ ثميناً في هذه القطع.
Cette publication est également disponible en :
