スイスの時計マニュファクチュールと、モータースポーツ石油の伝説が、4度目のコラボレーションを発表した。Gulfのオレンジとブルーをまとったフォーミュラ1の自動巻きクロノグラフで、腕の上でもサーキットの競技用時計と同様に精確である。
イメージの組み合わせには、モータースポーツの普遍的な遺産に属するものがある。Gulf Oilのスカイブルーと深いオレンジは、集団的な記憶に焼き付いた瞬間の一部である。『栄光のル・マン』のスティーブ・マックィーンのポルシェ917、デイトナでのマイルズとハルムのフォードGT40、1990年代のマクラーレンF1。これらの色には、世界でもごくわずかなロゴしか主張できない歴史的な厚みがある。TAG Heuerはそれを知っており、だからこそGulfとの4度目のコラボレーションはマーケティング上の偶然ではない。二つの遺産のあいだの対話なのである。
TAG Heuerとモータースポーツは、1960年代から共通の歴史を共有してきた。モナコ、カレラ、シルバーストーン。時計の名はサーキットの名である。このスイスのメゾンは、公式計時、パートナー、そして証人として、モータースポーツの輝かしい時代に寄り添ってきた。Gulfと手を組むのは、他のブランドの象徴資本を借りるためではない。機械スポーツの同じ黄金時代を生きた二つの当事者を結びつけるためである。
記憶の品としてのクロノグラフ
TAG Heuer Formula 1 Automatic Chronograph × Gulfは、このコラボレーションから生まれた4本目のモデルである。フォーミュラ1ケース、自動巻きムーブメント、グラフィックの大胆さといった、これまでの作品が確立してきた要素を踏襲しつつ、色彩の主張をさらに一段押し進めている。その結果は、控えめであろうとしない時計である。バックミラーに映るGulfのレーシングカーのノーズのように、すぐにそれと分かることを目指している。
ミニマリズムと控えめさの規範に支配された時計界の中で、この視認性への選択は軽くない。TAG Heuerは、色彩、目に見える歴史、あえて認める参照を意図的に選ぶ。ラグジュアリーもまた大衆的でありうると言うための方法である。大衆的とは、この言葉の気高い意味において、すなわち共有され、認められ、祝われるということだ。
遺産としての色
このコラボレーションがより深く明らかにするのは、高級時計における色彩の正当性という問いである。何十年ものあいだ、業界はサテン仕上げのスチール、黒やクリーム色の文字盤、地位の指標としての簡素さを好んできた。色のある時計は入門的なレンジや「若者向け」のエディションに追いやられていた。Gulfは、この暗黙の序列を覆し、TAG Heuerに文化的な許可を与える。大衆的であると同時に栄光に満ちた遺産を、自らのものとして主張する許可である。
Gulfのブルーとオレンジは流行色ではない。パントン・カラー・インスティテュートのトレンドには従わない。それらには歴史があり、生まれた日があり、それをまとった顔がある。腕に載る43ミリのケースの上で、それらはひとつの時代全体を語る。フルフェイスのヘルメットを着けないドライバーと、ウイングのない車の時代である。危険で、ロマンティックで、過ぎ去った時代。戻ってはこないが、その記憶は身につける価値がある。
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