تُوقّع دار الساعات السويسرية وأسطورة زيوت رياضة السيارات تعاونهما الرابع: كرونوغراف أوتوماتيكي من فورمولا 1 بلوني غولف البرتقالي والأزرق، دقيق على المعصم دقة ساعة السباقات على الحلبة.
ثمة اقترانات صور تنتمي إلى التراث العالمي لرياضة السيارات. فالأزرق السماوي والبرتقالي الداكن لشركة غولف أويل (Gulf Oil) من تلك اللحظات المتجمدة في الذاكرة الجماعية — بورشه 917 لستيف ماكوين في لو مان، وفورد GT40 لمايلز وهولمي في دايتونا، وسيارات ماكلارين F1 في التسعينيات. لهذه الألوان كثافة تاريخية قلّما تستطيع شعارات في العالم أن تدّعيها. وتاغ هوير تدرك ذلك، ولهذا فإن هذا التعاون الرابع مع غولف ليس مصادفة تسويقية: إنه حوار بين إرثين.
تتشارك تاغ هوير وسباقات السيارات تاريخاً مشتركاً منذ ستينيات القرن الماضي. موناكو وكاريرا وسيلفرستون: أسماء الساعات هي أسماء الحلبات. وقد رافقت الدار السويسرية أبرز ساعات رياضة السيارات بصفتها مُوقِّتاً رسمياً وشريكاً وشاهداً. وحين تقترن بغولف، فليس لتستعير الرأسمال الرمزي لعلامة أخرى — بل لتجمع فاعلين من عصر ذهبي واحد للرياضة الميكانيكية.
الكرونوغراف بوصفه شيئاً للذاكرة
ساعة TAG Heuer Formula 1 Automatic Chronograph × Gulf هي القطعة الرابعة المنبثقة من هذا التعاون. تستعيد القواعد التي أرستها الإصدارات السابقة — علبة فورمولا 1 والحركة الأوتوماتيكية والجرأة الغرافيكية — وتدفعها درجة أبعد في التأكيد اللوني. والنتيجة ساعة لا تسعى إلى الحضور الخافت. إنها تسعى إلى أن تكون معروفة على الفور، كمقدمة سيارة سباق من غولف في مرآة الرؤية الخلفية.
وهذا الانحياز إلى سهولة القراءة ليس عابراً في مشهد ساعاتي تهيمن عليه قواعد التبسيط والتكتم. فتاغ هوير تختار عن قصد اللون والتاريخ الظاهر والمرجعية المعلنة. إنها طريقة للقول إن الفخامة يمكن أن تكون شعبية أيضاً — شعبية بالمعنى النبيل للكلمة، أي مشتركة ومعترفاً بها ومحتفى بها.
اللون بوصفه إرثاً
أما ما يكشفه هذا التعاون على نحو أعمق فهو مسألة شرعية اللون في صناعة الساعات الراقية. فعلى مدى عقود، فضّل القطاع الفولاذ المصقول غير اللامع والميناء الأسود أو الكريمي، والرصانة بوصفها علامة مكانة. وكانت القطع الملونة تُحال إلى الفئات المبتدئة أو إلى الإصدارات «الشبابية». وتقلب غولف هذا التسلسل الضمني بمنح تاغ هوير إذناً ثقافياً: أن تدّعي إرثاً شعبياً ومجيداً في آن واحد.
إن الأزرق والبرتقالي في هوية غولف ليسا لونين من ألوان الموضة. فهما لا يتبعان توجهات معهد بانتون للألوان. لهما تاريخ وتاريخ ميلاد ووجوه ارتدتهما. وعلى علبة بقطر 43 ملّيمتراً في المعصم، يرويان عصراً بأكمله — عصر السائقين بلا خوذات كاملة والسيارات بلا أجنحة. عصر خطِر ورومانسي وقد ولّى. عصر لن يعود، لكن ذاكرته تستحق أن تُرتدى.
Cette publication est également disponible en :
