野心を呼び起こす摩擦を扱った第1章に続き、HUGOはプラットフォーム「Red Means GO」を、2026年秋冬の第2章として展開する。今回の焦点は、きっかけの後に続くもの、すなわち長く続けることである。キャスティングは変わらず、アーロン・アルタラス、テレザ・ムンディロヴァー、Cato、テミタヨ・ファマキンワ、ニック・チェオの5人。共通の知名度ではなく、映画、写真、絵画、展覧会のキュレーション、音楽にまたがる経歴の多様性によって集められた、国際的なクリエイターたちである。
ブランドが選んだ切り口は、一般に見せかけの自信を土台とするファッションキャンペーンの通常のイメージとは一線を画す。ここでは、意図的に気持ちをくじく一連の言葉、「才能はあるけど……」「それは本当の仕事じゃない」が、ビジュアルやデジタルの各フォーマットに句読点のように挟まれ、それぞれの主人公が無視することを学ばなければならない内なる声として響く。この手法は、シーズンの発表に通常期待されるよりも心理的な調子をキャンペーンに与えている。
服については、メンズコレクションは質感に賭け、HUGOチェック柄を冬の色調で解釈し直し、テーラリングからアウターまで展開する。シャツカラーのナッパレザージャケットには、未洗いの黒いバギージーンズが合わされる。ウィメンズコレクションは、すらりとしたシルエットと潔いカットを重視する。伝統的な素材のシングルブレストのブレザー、薄手のニット、遊び心のあるラペルを備えた構築的なコートなどで、90年代の精神を、あくまで現在の姿勢で主張するコレクションである。
キャスティングには注目に値する点がある。5人の誰も純粋なモデルの世界には属さず、それぞれまず自身の活動で知られている。ベルリンの俳優、ベルリン、パリ、ニューヨークを行き来するチェコの写真家、ロンドンの多分野にわたるアーティスト、アートキュレーター、そしてバズったベッドルームDJである。HUGOはこうして、イメージの力だけでなく文化的な信頼性に賭けており、似通ったコンテンツで飽和したプラットフォームで差別化を図ろうとするブランドの間で、ますます一般的になりつつある戦略だ。
コレクションは、HUGOのブティック、卸売パートナー、hugo.comで現在発売中。HUGO BOSSから分離して以来、より若く、より文化に根ざした独自のアイデンティティを確立しようとしてきたブランドの流れに連なる。演出された脆さへの賭けが、ニュアンスのない見せかけの自信よりも強く響くかどうかは、これから分かる。キャンペーンが代表すると称する世代そのままの、計算されたリスクである。
Cette publication est également disponible en :
