بعد فصل أول خُصّص للاحتكاكات التي تُطلق الطموح، تواصل HUGO منصتها Red Means GO بجزء ثانٍ لخريف وشتاء 2026، يركّز على ما يلي الشرارة الأولى: الثبات مع مرور الوقت. ويبقى فريق الاختيار نفسه — آرون ألتاراس، وتيريزا موندلوفا، وكاتو، وتيميتايو فاماكينوا، ونيك تشيو — خمسة مبدعين دوليين اجتمعوا لا لشهرة مشتركة بل لتنوّع مساراتهم بين السينما والتصوير الفوتوغرافي والرسم وتنظيم المعارض والموسيقى.
تختلف الزاوية التي اختارتها العلامة عن الصور المعتادة في حملات الأزياء، التي تُبنى عادةً على الثقة المعلنة. هنا، تتخلل الصورَ والصيغَ الرقمية سلسلةٌ من العبارات المثبِّطة عن قصد — «لديك إمكانات، لكن…»، «هذه ليست مهنة حقاً» — كأنها أصوات داخلية يتعيّن على كل بطل أن يتعلم تجاهلها. أسلوب يمنح الحملة نبرة أكثر نفسيةً مما يُنتظر عادةً من إطلاق موسمي.
أما من حيث الملابس، فتراهن تشكيلة الرجال على الملمس، مع نقشة HUGO check المعاد تفسيرها بألوان شتوية، من الخياطة الرجالية إلى الملابس الخارجية، وسترة من جلد النابا بياقة قميص مقترنة ببنطال جينز أسود خام فضفاض. وللنساء، تفضّل التشكيلة القوامات الطويلة والقصّات الواضحة: بليزرات بصف أزرار واحد من خامات تراثية، وتريكو رفيع، ومعاطف مهيكلة ذات ياقات مرحة — تشكيلة تتبنى روح التسعينيات بروح عصرية بالكامل.
يستحق اختيار فريق العرض التوقف عنده: لا ينتمي أيٌّ من الوجوه الخمسة إلى عالم عرض الأزياء الصرف، إذ يُعرَّف كلٌّ منهم أولاً بممارسته — ممثل برليني، ومصوّرة تشيكية تتنقل بين برلين وباريس ونيويورك، وفنان لندني متعدد التخصصات، وقيّمة فنية، ومشغّل موسيقى من غرفة نومه انتشر على نطاق واسع. وهكذا تراهن HUGO على المصداقية الثقافية لا على قوة الصورة وحدها، وهي استراتيجية تزداد شيوعاً لدى العلامات التي تسعى إلى التميّز على منصات تغصّ بمحتويات متشابهة.
تتوفر التشكيلة الآن في بوتيكات HUGO وعند شركاء البيع بالجملة وعلى hugo.com، وهي تندرج في استمرارية علامة تسعى منذ انفصالها عن HUGO BOSS إلى ترسيخ هوية خاصة بها، أكثر شباباً وأعمق جذوراً ثقافياً. يبقى أن نعرف هل سيجد الرهان على الهشاشة المصوَّرة صدى أكبر من الثقة المعلنة بلا فروق دقيقة — مخاطرة محسوبة، على صورة الجيل الذي تزعم الحملة تمثيله.
Cette publication est également disponible en :
