1996年にロンドンで創業したメゾンが、サンドラ・チュウのデザインによるシューズとバッグのカプセルコレクション「Pearls of Wisdom」を発表した。パールはメゾンのコードとして示されているが、素材についての説明は乏しい。
ジミー チュウは1996年、ロンドンのイースト・エンドの工房として誕生した。メゾンはパールを、最初のブティックの頃から自らの歴史に結びつけている。アラバスターのトラバーチンの壁から、牡蠣の殻の色をしたパッケージまでである。30周年にあたり、クリエイティブ・ディレクターのサンドラ・チュウはそこからカプセルコレクション「Pearls of Wisdom」を生み出し、キャンペーンも展開する。
各モデルは一つずつ名前が挙げられている。ギリシャの島にちなんだゴールドのウェッジヒール「ITHACA」は、足裏に3つの樹脂パールをあしらう。サンダル「IRINA」は、重ねづけのネックレスのように配された樹脂パールとクリスタルで覆われ、フラットシューズ「INGRID」は、だまし絵のような樹脂パールのバックルでオックスフォードを解釈し直している。「INES」ファミリーは、バロックパールのコルサージュを、パンプス、ミュール、バレリーナで展開する。バッグでは、「BON BON」が「INES」ファミリーのコルサージュに呼応し、「TUBE MINI BAG」とミノディエール「RAINDROPS」は樹脂パールのフリンジを備え、「CLOUD」は牡蠣の殻と金色の波を思わせ、「OYSTER」はバロックパールに着想を得た、アクリルガラス製の彫刻的なクラッチである。
キャンペーンは、静物写真とモデルの写真を、カラーとモノクロで交互に見せる。そのグラフィックは数字の「’96」を取り入れ、曲線が二つのアポストロフィ、すなわち正位置と逆向きのものに変わり、動く映像に重ねられている。
モデル一覧から一つの観察が浮かび上がる。パールの素材として名前が挙がっているのは樹脂だけで、ITHACA、IRINA、INGRID、TUBE MINI BAG、RAINDROPSで繰り返される。INESとBON BONについては、パールが何でできているかが書かれていない。CLOUDとOYSTERは形で説明されており、OYSTERはアクリルガラス製である。一方、メゾンの言葉は、パールを貴重でゆっくりと形づくられたものとして語っている。
これは欠点ではない。天然パールをうたう記述はなく、樹脂はフリンジやソールの装飾に用いる素材として正当である。ずれは語りの水準にある。比喩は希少さと緩やかさを語るが、名前の挙がった素材はそのどちらも語らない。受け取った情報には、価格も、数量も、発売時期も記されていない。
このカプセルが示すのは、パールと「’96」という数字から成るイメージのコードが、9つのモデルまたはモデルファミリーに展開されていることである。示していないのは、これらのピースのどこが貴重なのかという点だ。
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