Για να παρουσιάσει τη νέα της πρέσβειρα, την Κορεάτισσα τραγουδίστρια και ηθοποιό IU, η Μανιφακτούρα Jaeger-LeCoultre προτίμησε την επίδειξη της χειρονομίας από τη γυαλισμένη φωτογραφία. Η επιλογή της μορφής λέει όσα και η επιλογή του προσώπου.
Μια καμπάνια πρέσβειρας περιορίζεται γενικά σε ένα πρόσωπο, ένα φιαλίδιο ή ένα ρολόι χειρός και μια χούφτα επιθέτων. Jaeger-LeCoultre επέλεξε μια άλλη είσοδο για να παρουσιάσει τη Νοτιοκορεάτισσα τραγουδίστρια και ηθοποιό IU, νέα διεθνή πρέσβειρα της Μανιφακτούρας: μια μορφή μαγνητοσκοπημένης συνέντευξης, το The Hour Before, στην οποία η IU συναρμολογεί η ίδια την κάσα ενός Reverso ενώ η συζήτηση εκτυλίσσεται, εκτός κάδρου, ανάμεσα σε έναν συνεντευκτή και την ίδια.
Μια συνέντευξη χτισμένη σαν ρολόι
Η αρχή του The Hour Before βρίσκεται στην αρχιτεκτονική του: κάθε ερώτηση ξεκινά από ένα ωρολογοποιητικό σημείο εισόδου — μια χειρονομία, ένα κομμάτι, ένα εξάρτημα — πριν γλιστρήσει, μέσω μετάβασης, προς τις αναμνήσεις ή τις προσωπικές αξίες της IU. Η χειρονομία της χειροκίνητης συναρμολόγησης λειτουργεί ως κυριολεκτικό νήμα της συνέντευξης, αντί να είναι απλώς το σκηνικό της. Το αποτέλεσμα, σύμφωνα με τον Οίκο, είναι μια συζήτηση που προχωρά στον ρυθμό της χειρονομίας και όχι στον ρυθμό των διευκρινιστικών ερωτήσεων του στούντιο — ένας τρόπος να μετατραπεί μια διαφημιστική άσκηση σε επίδειξη μεθόδου.
Τι έχει κοινό η υπομονή
Η επιλογή της μορφής συνοδεύεται από έναν δηλωμένο λόγο για τη συγγένεια δύο κλάδων. Ο Jérôme Lambert, Γενικός Διευθυντής της Jaeger-LeCoultre, τοποθετεί τη συνεργασία σε αυτό το έδαφος: «η αυθεντικότητά της, η αυστηρότητά της στο επάγγελμα και η διακριτική κομψότητά της αντηχούν βαθιά με τις αξίες του Οίκου μας». Η διατύπωση επαναλαμβάνει ένα επιχείρημα που η Μανιφακτούρα προβάλλει εδώ και καιρό για τη δική της δουλειά — το Reverso, ρολόι με περιστρεφόμενη κάσα σχεδιασμένο αρχικά για να αντέχει στα χτυπήματα του πόλο, παραμένει από το 1931 ένα από τα εμβληματικά αντικείμενα αυτής της ρητορικής της υπομονετικής ακρίβειας. Η συνεργασία με μια ερμηνεύτρια της οποίας η καριέρα χτίστηκε στη διάρκεια και όχι στην άμεση έκθεση επιτρέπει στον Οίκο να επεκτείνει αυτόν τον λόγο πέρα από τον μηχανικό μηχανισμό.
Ένα πρόσωπο που δεν αναζητά το εφέ
Η IU έχει χτίσει μια ασυνήθιστη καλλιτεχνική πορεία στη νοτιοκορεατική μουσική βιομηχανία: ανακαλύφθηκε πολύ νέα, διέσχισε δύο δεκαετίες καριέρας εναλλάσσοντας μουσική και κινηματογράφο χωρίς να εγκαταλείψει ποτέ την κορυφή της κριτικής κατάταξης, μια σπάνια μακροβιότητα σε μια αγορά δομημένη γύρω από την ταχεία ανανέωση των προσώπων. Αυτή τη συνέχεια, περισσότερο από την ακατέργαστη φήμη, προβάλλει η Μανιφακτούρα για να δικαιολογήσει την επιλογή — ένας συλλογισμός που αντιστρέφει τη συνήθη λογική της επιλογής πρεσβευτών, η οποία βασίζεται γενικά στο άμεσο κοινό και όχι στη συνοχή της πορείας.
Η συνεργασία πρόκειται να συνεχιστεί στην επόμενη καμπάνια Reverso του Οίκου. Μένει να δούμε αν η μορφή της συνέντευξης-επίδειξης, πιο απαιτητική στην παραγωγή από μια κλασική φωτογραφική καμπάνια, θα γίνει πρότυπο που θα επαναλάβει η Jaeger-LeCoultre για τις μελλοντικές πρέσβειρές της, ή αν θα παραμείνει μεμονωμένη άσκηση, ραμμένη στα μέτρα αυτής της συγκεκριμένης συνάντησης.
Διαβάστε επίσης στο Luxsure: Jaeger-LeCoultre grave sa garantie au dos de la montre · Robert Pattinson rejoint le cercle restreint des ambassadeurs de Jaeger-LeCoultre · Turner tenait dans deux centimètres carrés : Jaeger-LeCoultre met Venise sous émail · Jaeger-LeCoultre Reverso Hybris Artistica Calibre 179 Pegasus
Cette publication est également disponible en :
