Στην αρχή αυτού του νέου βάλσαμου υπάρχει μια πολύ απλή κίνηση: να πατήσεις ένα άγριο μούρο ανάμεσα στα δάχτυλα, στα τέλη του σουηδικού καλοκαιριού, και να δεις το χρώμα του να κατακάθεται στα χείλη και στα μάγουλα χωρίς να έχει προσκληθεί. Η L:A Bruket το έκανε προϊόν, το Baume Lèvres & Joues Relipidant (βάλσαμο ανανέωσης λιπιδίων για χείλη και μάγουλα), σε τρεις αποχρώσεις που οφείλουν τα πάντα στα δάση και στα λιβάδια της χώρας καταγωγής της.
Η σουηδική μάρκα δεν κρύβει την πηγή της έμπνευσής της: μια βόλτα μέσα στη φύση, την εποχή που τα άγρια μούρα αφθονούν, που κόβεις κατευθείαν από το φυτό πριν φέρεις τον καρπό στο στόμα, με το χρώμα να βάφει τα χείλη σχεδόν τυχαία. Είναι αυτό το άτυπο τελετουργικό, πιο κοντινό σε παιδική ανάμνηση παρά σε επεξεργασμένη καλλυντική φροντίδα, που το βάλσαμο επιχειρεί να αναπαραγάγει σε μια καθημερινή κίνηση ομορφιάς. Σε αυτή την αφήγηση δεν υπάρχει ούτε εργαστήριο ούτε ποσοτικοποιημένη επιστημονική υπόσχεση: μόνο μια σχεδόν παιδική σκηνή, εκείνη ενός χεριού που κόβει χωρίς να το σκέφτεται, την οποία η μάρκα επέλεξε να μεταφέρει ως έχει στην επιχειρηματολογία της αντί να την ντύσει με πιο κλινικό λεξιλόγιο.
Στηριζόμενη στην ήδη εδραιωμένη επιτυχία των βάλσαμων χειλιών της, η L:A Bruket αναπτύσσει αυτή τη νέα συλλογή σε τρεις αποχρώσεις που ονομάζονται απευθείας από τη βοτανική τους έμπνευση: Pink Currant Berry, Wild Raspberry και Rowan Berry, καθεμία προς 25 ευρώ σε συσκευασία 14 γραμμαρίων. Η πολυχρηστική μορφή — χείλη και μάγουλα με το ίδιο προϊόν — εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση απλοποίησης των ρουτινών ομορφιάς, όπου μία κίνηση πρέπει πλέον να επιτελεί ό,τι υπόσχονταν παλαιότερα πολλά ξεχωριστά προϊόντα.
Σε ό,τι αφορά την υφή, η μάρκα διεκδικεί σατινέ φινίρισμα και ρευστή εφαρμογή, σχεδιασμένη να γίνεται με τα ακροδάχτυλα, με ή χωρίς καθρέφτη — τρόπος να υπαινιχθεί νομαδική, σχεδόν ενστικτώδη χρήση, μακριά από την ακρίβεια που απαιτεί ένα πιο επεξεργασμένο μακιγιάζ. Αυτή η ελαφράδα εφαρμογής αντηχεί το πνεύμα της αρχικής κίνησης, του αυτοσχέδιου κοψίματος, όπου το χρώμα κατακάθεται χωρίς υπολογισμό και χωρίς καθρέφτη κοντά. Η μάρκα επιμένει επίσης στον διαβαθμιζόμενο χαρακτήρα του χρώματος που προκύπτει, ικανό να προσαρμόζεται σε διαφορετικές επιδερμίδες χωρίς ποτέ να επιβάλλει μια σταθερή απόχρωση — μια ευελιξία που κι αυτή παραπέμπει στην ιδέα ενός προϊόντος που χρησιμοποιείς χωρίς να το σκέφτεσαι αντί για ένα συγκεκριμένο πρωτόκολλο.
Διαθέσιμο στο κατάστημα, στο labruket.com και σε εξουσιοδοτημένους μεταπωλητές από τις 7 Σεπτεμβρίου, αυτό το Baume Lèvres & Joues Relipidant απεικονίζει μια στρατηγική που πολλές σκανδιναβικές μάρκες καλλιεργούν με συνέπεια: να μετατρέπουν μια πολύ συγκεκριμένη σχέση με την τοπική φύση σε αισθητικό επιχείρημα, χωρίς ποτέ να χρειάζεται να παρακάνουν στη σκηνοθεσία. Μένει να δούμε αν αυτή η υπόσχεση φυσικότητας, ήδη ευρέως διαδεδομένη στα σύγχρονα καλλυντικά, θα αρκέσει στη L:A Bruket για να ξεχωρίσει από έναν ανταγωνισμό που διεκδικεί κι αυτός τα δικά του δάση και τις δικές του συγκομιδές. Η μάρκα, πάντως, στοιχηματίζει στη συνέπεια του κόσμου της αντί για τη διαρκή καινοτομία, προτιμώντας να αναπτύσσει μία ιδρυτική κίνηση σε διαδοχικές παραλλαγές αντί να κυνηγά κάθε εποχική τάση.
Διαβάστε επίσης στο Luxsure: L:a Bruket και η μυρωδιά του λαχανόκηπου: Rhubarb/Geranium ως αισθητηριακή μνήμη · L:a Bruket κάνει τη βροχή να μιλά: Övernatur, Blixt και Dísir, τρία αρώματα όπου ο μύθος… · L:a Bruket “Winter Pine”: το κάλεσμα του σκανδιναβικού δάσους, σε περιορισμένη έκδοση · Η L:A BRUKET αποκαλύπτει το 326 Sérum Exfoliant pour le Corps: μια απαλή απολέπιση και…
Cette publication est également disponible en :
