Η Jaeger-LeCoultre επέλεξε το νέο της πρόσωπο, και προέρχεται τόσο από το ανεξάρτητο σινεμά όσο και από τις υπερπαραγωγές. Η μανιφακτούρα της κοιλάδας Vallée de Joux ανακοινώνει τον Robert Pattinson ως νέο διεθνή πρεσβευτή της, σφραγίζοντας μια συνάντηση ανάμεσα στον κόσμο της Υψηλής Ωρολογοποιίας και έναν από τους πιο πολυπαρακολουθούμενους ηθοποιούς του σύγχρονου κινηματογράφου.
Η επιλογή του Βρετανού ηθοποιού, που αποκαλύφθηκε στο ευρύ κοινό με τη σειρά Twilight προτού χτίσει μια πιο απαιτητική φιλμογραφία με σκηνοθέτες όπως οι αδελφοί Safdie, ο Robert Eggers ή ο Matt Reeves, λέει κάτι για την τοποθέτηση που ο οίκος επιθυμεί να ενσαρκώσει. Στο δελτίο Τύπου, η Jaeger-LeCoultre προβάλλει στον Pattinson ένα ανεξάρτητο πνεύμα, δημιουργική ελευθερία και διακριτική κομψότητα — τρεις χαρακτηρισμούς που συνοψίζουν αρκετά καλά την πορεία ενός ηθοποιού γνωστού για τη διέλευσή του ανάμεσα σε μαζικές παραγωγές και σινεμά συγγραφέα χωρίς ποτέ να κλείνεται σε ένα ρεπερτόριο.
Η συνεργασία αυτή δεν είναι καθόλου μεμονωμένη επιλογή για τον ελβετικό οίκο, ο οποίος ιστορικά συνδέεται με προσωπικότητες ικανές να ενσαρκώσουν μια μορφή σταθερότητας μέσα στην κίνηση — μια ένταση που η Jaeger-LeCoultre διεκδικεί και στην ωρολογοποιητική της προσέγγιση. Στον καρπό του Robert Pattinson, η μάρκα επέλεξε να προβάλει το Master Control Chronomètre Perpetual Calendar, ένα κομμάτι που συνδυάζει την ένδειξη αιώνιου ημερολογίου με το κάλιμπρ μανιφακτούρας 868, που αναπτύχθηκε εσωτερικά.
Η επιλογή αυτού του συγκεκριμένου μοντέλου δεν είναι τυχαία. Το αιώνιο ημερολόγιο συγκαταλέγεται στις πιο εκτιμώμενες από τους συλλέκτες ενδείξεις, γιατί θεωρητικά δεν απαιτεί καμία ρύθμιση έως το 2100, προσαρμοζόμενο μόνο του σε μήνες διαφορετικού μήκους και σε δίσεκτα έτη. Συνδέοντάς το με τον νέο της πρεσβευτή, η Jaeger-LeCoultre προβάλλει όχι τόσο ένα κομμάτι εικόνας όσο μια επίδειξη τεχνικής τεχνογνωσίας, σύμφωνη με έναν λόγο της μάρκας που επιμένει στην ακρίβεια και την καινοτομία όσο και στη διαχρονική κομψότητα.
Μένει να δούμε πώς θα εξελιχθεί αυτή η συνεργασία τους επόμενους μήνες, ανάμεσα σε οπτικές καμπάνιες και δημόσιες εμφανίσεις. Το αρχικό μήνυμα όμως είναι σαφές: η μανιφακτούρα του Le Sentier στοιχηματίζει σε ένα πρόσωπο ικανό να διασχίζει τα κινηματογραφικά είδη χωρίς να χάνει τη συνοχή του, κατά το πρότυπο μιας ωρολογοποιητικής ένδειξης που οφείλει κι εκείνη να παραμένει ακριβής όποιο κι αν είναι το ημερολόγιο.
Cette publication est également disponible en :
