لتقديم سفيرتها الجديدة، المغنية والممثلة الكورية IU، فضّلت دار Jaeger-LeCoultre استعراض الحركة الحِرفية على التصوير الفوتوغرافي المصقول. واختيار الصيغة يقول بقدر ما يقوله اختيار الوجه.
تقتصر حملة السفيرة عادةً على وجه، وقارورة عطر أو ساعة يد، وحفنة من الصفات. Jaeger-LeCoultre اختارت مدخلًا آخر لتقديم المغنية والممثلة الكورية الجنوبية IU، السفيرة الدولية الجديدة للدار: حوار مصوَّر بعنوان The Hour Before، تجمّع فيه IU بنفسها علبة ساعة Reverso بينما يدور الحديث، خارج الكادر، بين محاور وبينها.
حوار يُبنى كما تُبنى الساعة
يقوم مبدأ The Hour Before على بنيته: ينطلق كل سؤال من نقطة دخول ساعاتية — حركة أو قطعة أو مكوّن — ثم ينزلق بالانتقال إلى ذكريات IU أو قيمها الشخصية. وتكون حركات التجميع اليدوي الخيط الناظم الحرفي للحوار، بدل أن تكون مجرد ديكور له. والنتيجة، بحسب الدار، حوار يتقدم بإيقاع الحركة لا بإيقاع أسئلة الاستوديو المتلاحقة، وهو طريقة لتحويل تمرين إعلاني إلى استعراض لمنهج.
ما تشترك فيه الأناة
يرافق اختيارَ الصيغة خطابٌ معلن عن القرابة بين مجالين. فجيروم لامبير، المدير العام في Jaeger-LeCoultre، يضع التعاون على هذه الأرضية: «إن أصالتها وصرامتها في المهنة وأناقتها المتحفظة تتردد بعمق مع قيم دارنا». وتستعيد العبارة حجة تطرحها الدار منذ زمن بعيد بشأن عملها: Reverso، ساعة بعلبة قابلة للانقلاب صُمّمت في الأصل لتتحمل صدمات لعبة البولو، تظل منذ عام 1931 أحد الأشياء الرمزية لهذا الخطاب عن الدقة الصبورة. وإن ضمّ فنانة بُني مسارها على الاستمرار لا على الظهور الفوري يتيح للدار مدّ هذا الخطاب إلى ما وراء الحركة الميكانيكية.
وجه لا يبحث عن التأثير
شكّلت IU مسارًا فنيًا غير مألوف في صناعة الموسيقى الكورية الجنوبية: برزت في سن مبكرة جدًا، وعبرت عقدين من المسيرة متنقلة بين الموسيقى والسينما دون أن تغادر قمة التصنيف النقدي، وهي استمرارية نادرة في سوق قائم على التجدد السريع للوجوه. وهذه الاستمرارية، أكثر من الشهرة المجردة، هي ما تقدمه الدار لتبرير الاختيار، وهو منطق يقلب المنطق المعتاد في اختيار السفراء القائم عادةً على الجمهور الفوري لا على اتساق المسار.
ومن المقرر أن يستمر التعاون في حملة Reverso المقبلة للدار. ويبقى أن نرى هل ستصبح صيغة الحوار الاستعراضي، وهي أكثر تطلبًا في الإنتاج من حملة تصوير تقليدية، قالبًا تكرره Jaeger-LeCoultre لسفيراتها المقبلات، أم ستظل تمرينًا منفردًا صُمّم خصيصًا لهذا اللقاء بعينه.
اقرأ أيضًا على Luxsure: Jaeger-LeCoultre grave sa garantie au dos de la montre · Robert Pattinson rejoint le cercle restreint des ambassadeurs de Jaeger-LeCoultre · Turner tenait dans deux centimètres carrés : Jaeger-LeCoultre met Venise sous émail · Jaeger-LeCoultre Reverso Hybris Artistica Calibre 179 Pegasus
Cette publication est également disponible en :
