10月8日に公表されたアート・バーゼルとUBSの2026年調査は、3,100人の富裕なコレクターのうち、Z世代を平均支出の首位に置いている。同時に、慎重さでも首位に置いている。
『Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026』は、Arts Economics創設者のクレア・マカンドリューが執筆した。高所得のコレクター3,100人（high-net-worth、HNW）を10の市場で調査している。米国、英国、中国本土、香港、フランス、オーストラリア、ドイツ、日本、ブラジル、シンガポールである。データは2025年と2026年上半期に関するものだ。アート・バーゼルはアートフェアを主催し、UBSはコレクターである顧客に助言を行い、この調査を共同で発行している。以下の数字は報告書のものである。
平均値と、それが覆い隠すもの
標本のコレクターは、2025年に美術品に平均124,265ドルを費やした（2024年比13%増）。Z世代は347,460ドル（19%増）で、調査対象のほかのどの世代の平均の2倍以上だった。この差は2026年上半期も続いている。
これらの数字は、分布の数字とあわせて読む必要がある。2025年と2026年上半期に100万ドル超の作品を購入したコレクターは1%にすぎず、Z世代はそのうち半数近くを占める。また、2026年上半期に美術品へ費やした総額が5万ドル未満のコレクターは77%にのぼる。この二つの系列からは、平均値のうちどれだけが最も高額な購入に由来するのか、またこの世代の一般的なコレクターがいくら使うのかは分からない。
絵画だけではない
2026年の美術品・コレクターズアイテムへの支出のうち、ファインアートは3分の1（33%）を占め、装飾美術を加えると55%（2025年は49%）に上る。残りは、デザイン（9%）、骨董品（8%）、ジュエリーと宝石（6%）、腕時計（6%）、コレクター向けのハンドバッグとスニーカー（合計8%）に分かれる。
Z世代が最も多様である。そのコレクターの42%は2026年にほかの少なくとも二つの分野で作品を購入しており、ベビーブーマーは39%、ミレニアル世代とX世代は4分の1未満だった。ジュエリーと宝石には平均151,310ドルを費やし、X世代（29,500ドル）の5倍である。最初の購入では絵画が首位で、コレクターの43%が最初の三つの購入の中に挙げている。次いで骨董品（26%）、装飾美術（19%）、ジュエリーと宝石（17%）が続く。
これらの買い手は自分で情報を集める。コレクターの72%（Z世代では80%）が購入前に中程度または徹底した調査を行っており、2025年の62%から上昇した。そのうち58%がデジタル資源を情報収集に利用し、うち22%がアプリやオンラインツールを使っている。
閉じた輪
調査によると、コレクターの64%は、自宅あるいは閉じた輪の中でコレクションを非公開にしておくことを好み、10%は広い認知を求めている。美術館に貸し出す人のうち、30%は完全な匿名を、47%は控えめな知名度を、17%は公的な知名度を求めている。
Z世代は最も慎重である。39%はコレクションへのアクセスを近親者、友人、家族に限っており、ほかのどの世代のほぼ2倍にあたる。オンラインでは、42%が閉じたグループや招待制のグループと作品を共有しており、全世代で最も高い割合である。彼らにとって、またコレクター全体にとって最も重要なのは、唯一無二であることや希少性（43%）で、Z世代の48%、ベビーブーマーの38%が挙げている。
「ステータスは、価格よりも、希少性、来歴、独創性、発見に左右される」と、クレア・マカンドリューは述べている。
この調査は、こうして、人が使う額と見せるものとの間のずれを測っている。このずれが世代によるものか年齢によるものかは語っていない。それを決められるのは、版を重ねた後の調査だけである。
Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026、クレア・マカンドリュー（Arts Economics）執筆、2026年10月8日公表。高所得のコレクター3,100人、10市場、2025年と2026年上半期。artbasel.comで無料ダウンロードできる。
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