Dopo due stagioni di campagna di successo, Paris Hilton prolunga la sua collaborazione con la maison Karl Lagerfeld. Questa volta è affiancata da NOT-KARL, un nuovo personaggio digitale destinato a diventare protagonista ricorrente dell’universo del marchio.
Riconfermare una musa è un gesto comune nell’industria della moda. Affiancarle un personaggio interamente digitale, pensato per dialogare con lei sullo schermo, lo è decisamente meno. È tuttavia la scelta operata dalla maison Karl Lagerfeld per la sua campagna autunno-inverno 2026, che prolunga la collaborazione avviata con Paris Hilton dalle collezioni autunno-inverno 2025 e primavera-estate 2026, introducendo al tempo stesso NOT-KARL, nuovo membro dell’universo del marchio.
Fotografata per la prima volta da Matt Easton, la campagna mette in scena Paris Hilton e NOT-KARL in una scenografia di televisori retrò multischermo, un dispositivo che instaura fin da subito un gioco di contrasti tra l’aura ben reale dell’imprenditrice e personalità mediatica americana e l’ironia dichiarata di un personaggio digitale. Pier Paolo Righi, amministratore delegato di Karl Lagerfeld, presenta questa associazione come un modo di rinnovare la narrazione del marchio restando fedele allo sguardo di Karl Lagerfeld stesso, tra spirito e irriverenza.
Paris Hilton, da parte sua, insiste sulla dimensione inattesa dell’esercizio, evocando un’alchimia inedita sul set. Questa stagione è accompagnata da Kit Butler, volto del guardaroba maschile, la cui complicità amichevole con la musa alimenta una dinamica di coppia che il marchio ha evidentemente voluto mettere in scena in modo più orizzontale rispetto alle campagne di moda tradizionali, costruite attorno a un solo volto.
Sul piano del prodotto, la collezione autunno-inverno 2026 assume un guardaroba grafico e una palette essenzialmente monocromatica, tra tailoring incisivo e capispalla lavorati, con un lungo camicia bianca ispirata allo smoking come pezzo centrale e la gamma di borse K/Autograph. La campagna sarà diffusa a livello mondiale dal 1° settembre 2026 su tutti i supporti digitali, social, stampa e affissione, riunendo per la prima volta sotto un’unica narrazione le linee Karl Lagerfeld, Karl Lagerfeld Jeans e Karl Lagerfeld Paris. È inoltre previsto un evento dedicato durante la Paris Fashion Week, i cui dettagli restano da precisare in questo inizio di settembre. Resta da vedere se NOT-KARL, presentato come il primo capitolo di una storia più ampia, diventerà un protagonista ricorrente della maison o un semplice ammiccamento di stagione.
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