2シーズンにわたる成功したキャンペーンを経て、Paris Hilton は Karl Lagerfeld とのパートナーシップを延長する。今回は、ブランドの世界の継続的な主役となることが期待される新たなデジタルキャラクター、NOT-KARL が加わる。
ミューズを再起用することは、ファッション業界ではありふれた振る舞いだ。画面上で彼女と対話するよう設計された、完全にデジタルなキャラクターを添えることは、はるかに珍しい。しかしそれこそが、Karl Lagerfeld が2026年秋冬キャンペーンで選んだ道であり、2025年秋冬と2026年春夏コレクションから始まった Paris Hilton との協働を延長しつつ、ブランドの世界の新たな一員、NOT-KARL を紹介する。
Matt Easton が初めて撮影を手がけたキャンペーンは、Paris Hilton と NOT-KARL を、複数画面のレトロなテレビが並ぶセットに置く。この仕掛けは、アメリカの起業家でありメディアパーソナリティである彼女の、きわめて現実的なオーラと、デジタルキャラクターの自覚的なアイロニーとのあいだに、最初から対比の戯れをつくり出す。Karl Lagerfeld の最高経営責任者 Pier Paolo Righi は、この組み合わせを、機知と不遜のあいだにある Karl Lagerfeld 本人の眼差しに忠実であり続けながら、ブランドの物語を刷新する方法として語る。
Paris Hilton 自身は、この試みの意外性を強調し、撮影現場でこれまでにない化学反応が生まれたと語る。今シーズン、彼女にはメンズウェアの顔である Kit Butler が同行する。ミューズとの友情に基づく息の合った関係が、ひとつの顔を軸に組み立てる従来のファッションキャンペーンよりも水平的に描こうとブランドが明らかに意図した、デュオの動きを育てている。
プロダクトの面では、2026年秋冬コレクションは、グラフィックなワードローブと、基本的にモノクロームのパレットを打ち出し、切れ味のあるテーラリングと手の込んだアウターウェアのあいだで、タキシードに着想を得た長い白いシャツを主役に据え、K/Autograph のバッグも展開する。キャンペーンは2026年9月1日から、デジタル、ソーシャル、プリント、屋外広告のすべての媒体で世界展開され、Karl Lagerfeld、Karl Lagerfeld Jeans、Karl Lagerfeld Paris の各ラインを初めてひとつの物語のもとに集める。パリ・ファッション・ウィーク期間中には専用イベントも予定されており、その詳細は9月初頭のこの時点ではまだ明らかになっていない。より大きな物語の第一章として紹介された NOT-KARL が、メゾンの継続的な主役となるのか、それとも季節限定のウインクにとどまるのかは、これから見守る必要がある。
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