بعد موسمين ناجحين من الحملات، تمدّد Paris Hilton شراكتها مع دار Karl Lagerfeld. وتنضم إليها هذه المرة NOT-KARL، شخصية رقمية جديدة يُنتظر أن تصبح بطلاً متكرراً في عالم العلامة.
إن تجديد التعاقد مع وجه ملهم أمر شائع في صناعة الموضة. أما إقران هذا الوجه بشخصية رقمية بالكامل، صُممت لتحاوره على الشاشة، فهو أقل شيوعاً بكثير. وهذا هو الخيار الذي اتخذته دار Karl Lagerfeld لحملتها لخريف وشتاء 2026، التي تمدّد التعاون المبدوء مع Paris Hilton منذ مجموعتي خريف وشتاء 2025 وربيع وصيف 2026، مع تقديم NOT-KARL، عضو جديد في عالم العلامة.
تُصوَّر الحملة لأول مرة على يد Matt Easton، وتضع Paris Hilton وNOT-KARL في ديكور من أجهزة تلفزيون قديمة متعددة الشاشات، وهو ترتيب يقيم منذ البداية لعبة تباين بين الهالة الحقيقية جداً لسيدة الأعمال والشخصية الإعلامية الأمريكية والسخرية المعلنة لشخصية رقمية. ويقدّم Pier Paolo Righi، الرئيس التنفيذي لـ Karl Lagerfeld، هذا الاقتران بوصفه وسيلة لتجديد سرد العلامة مع البقاء وفياً لنظرة Karl Lagerfeld نفسه، بين الذكاء وقلة التوقير.
أما Paris Hilton فتؤكد من جهتها على البعد غير المتوقع للتجربة، مشيرة إلى كيمياء غير مسبوقة في موقع التصوير. وترافقها هذا الموسم Kit Butler، وجه الأزياء الرجالية، التي تغذي ألفتها الودية مع الوجه الملهم ديناميكية ثنائية أرادت العلامة بوضوح أن تُخرجها على نحو أكثر أفقية من حملات الموضة التقليدية المبنية حول وجه واحد.
وعلى صعيد المنتج، تتبنى مجموعة خريف وشتاء 2026 خزانة ملابس غرافيكية ولوحة ألوان أحادية اللون في جوهرها، بين تفصيل حاد وملابس خارجية متقنة، مع قميص أبيض طويل مستوحى من التوكسيدو قطعةً محورية، وخط الحقائب K/Autograph. وستُطلق الحملة عالمياً اعتباراً من 1 سبتمبر 2026 على جميع الدعامات الرقمية والاجتماعية والمطبوعة والإعلانات الخارجية، جامعةً لأول مرة تحت سرد واحد خطوط Karl Lagerfeld وKarl Lagerfeld Jeans وKarl Lagerfeld Paris. ومن المقرر كذلك عقد حدث خاص خلال أسبوع الموضة في باريس، لا تزال تفاصيله بحاجة إلى تحديد في هذا المطلع من سبتمبر. ويبقى أن نرى هل ستصبح NOT-KARL، المقدَّمة بوصفها الفصل الأول من قصة أوسع، بطلاً متكرراً في الدار أم مجرد غمزة موسمية.
Cette publication est également disponible en :
