Μετά από δύο επιτυχημένες σεζόν καμπάνιας, η Paris Hilton παρατείνει τη συνεργασία της με τον οίκο Karl Lagerfeld. Αυτή τη φορά τη συντροφεύει ο NOT-KARL, ένας νέος ψηφιακός χαρακτήρας που προορίζεται να γίνει επαναλαμβανόμενος πρωταγωνιστής του σύμπαντος της μάρκας.
Η ανανέωση συνεργασίας με μια μούσα είναι συνηθισμένη κίνηση στη βιομηχανία της μόδας. Το να της προστεθεί ένας εντελώς ψηφιακός χαρακτήρας, σχεδιασμένος να συνομιλεί μαζί της στην οθόνη, είναι σαφώς λιγότερο συνηθισμένο. Αυτή είναι ωστόσο η επιλογή του οίκου Karl Lagerfeld για την καμπάνια του Φθινόπωρο-Χειμώνα 2026, που παρατείνει τη συνεργασία με την Paris Hilton από τις συλλογές Φθινόπωρο-Χειμώνας 2025 και Άνοιξη-Καλοκαίρι 2026, εισάγοντας ταυτόχρονα τον NOT-KARL, νέο μέλος του σύμπαντος της μάρκας.
Φωτογραφημένη για πρώτη φορά από τον Matt Easton, η καμπάνια τοποθετεί την Paris Hilton και τον NOT-KARL σε ένα σκηνικό από ρετρό τηλεοράσεις με πολλαπλές οθόνες, μια διάταξη που εγκαθιδρύει εξαρχής ένα παιχνίδι αντιθέσεων ανάμεσα στην πολύ πραγματική αύρα της Αμερικανίδας επιχειρηματία και προσωπικότητας των media και στη δηλωμένη ειρωνεία ενός ψηφιακού χαρακτήρα. Ο Pier Paolo Righi, διευθύνων σύμβουλος της Karl Lagerfeld, παρουσιάζει αυτή τη σύζευξη ως τρόπο ανανέωσης της αφήγησης της μάρκας, παραμένοντας πιστός στο βλέμμα του ίδιου του Karl Lagerfeld, ανάμεσα στο πνεύμα και την ασέβεια.
Η Paris Hilton, από τη μεριά της, επιμένει στην απροσδόκητη διάσταση της άσκησης, μιλώντας για μια πρωτόγνωρη χημεία στο πλατό. Αυτή τη σεζόν τη συνοδεύει ο Kit Butler, πρόσωπο της ανδρικής γκαρνταρόμπας, του οποίου η φιλική συνενοχή με τη μούσα τροφοδοτεί μια δυναμική ντουέτου που η μάρκα ήθελε προφανώς να σκηνοθετήσει πιο οριζόντια από τις παραδοσιακές καμπάνιες μόδας, που χτίζονται γύρω από ένα μόνο πρόσωπο.
Σε επίπεδο προϊόντος, η συλλογή Φθινόπωρο-Χειμώνας 2026 αναλαμβάνει μια γραφική γκαρνταρόμπα και μια παλέτα ουσιαστικά μονόχρωμη, ανάμεσα σε καθαρό ράψιμο και προσεγμένα εξωτερικά ενδύματα, με κεντρικό κομμάτι ένα μακρύ λευκό πουκάμισο εμπνευσμένο από το σμόκιν και τη σειρά τσαντών K/Autograph. Η καμπάνια θα αναπτυχθεί παγκοσμίως από την 1η Σεπτεμβρίου 2026 σε όλα τα ψηφιακά, κοινωνικά, έντυπα και υπαίθρια μέσα, συγκεντρώνοντας για πρώτη φορά κάτω από την ίδια αφήγηση τις σειρές Karl Lagerfeld, Karl Lagerfeld Jeans και Karl Lagerfeld Paris. Ένα ειδικό event πρόκειται επίσης να πραγματοποιηθεί κατά την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, οι λεπτομέρειες του οποίου παραμένουν να διευκρινιστούν στις αρχές Σεπτεμβρίου. Μένει να δούμε αν ο NOT-KARL, που παρουσιάζεται ως το πρώτο κεφάλαιο μιας ευρύτερης ιστορίας, θα γίνει επαναλαμβανόμενος πρωταγωνιστής του οίκου ή ένα απλό εποχιακό κλείσιμο του ματιού.
Cette publication est également disponible en :
