Tras un primer capítulo dedicado a las fricciones que desencadenan la ambición, HUGO prosigue su plataforma Red Means GO con una segunda entrega para otoño-invierno 2026, centrada en lo que sigue al impulso inicial: mantenerse en el tiempo. El reparto sigue siendo el mismo — Aaron Altaras, Tereza Mundilová, Cato, Temitayo Famakinwa y Nick Cheo — cinco creativos internacionales reunidos no por una notoriedad común sino por la diversidad de sus trayectorias, entre cine, fotografía, pintura, comisariado de exposiciones y música.
El enfoque elegido por la marca contrasta con el imaginario habitual de las campañas de moda, generalmente construidas sobre la seguridad exhibida. Aquí, una serie de frases deliberadamente desalentadoras — «Tienes potencial, pero…», «Eso no es realmente un oficio» — puntúa las imágenes y los formatos digitales, como otras tantas voces interiores que cada protagonista debe aprender a ignorar. Un recurso que da a la campaña un tono más psicológico de lo que suele esperarse de un lanzamiento de temporada.
En cuanto a la ropa, la colección masculina apuesta por la textura, con el motivo HUGO check reinterpretado en una paleta invernal, del sastre a la ropa de abrigo, y una chaqueta de piel nappa con cuello camisero combinada con un vaquero baggy negro crudo. En la línea femenina, la colección privilegia las siluetas alargadas y los cortes limpios: blazers de una hilera de botones en tejidos patrimoniales, punto fino y abrigos estructurados de solapas lúdicas — una colección que reivindica un espíritu años 90 con una actitud decididamente actual.
La elección del reparto merece detenerse: ninguno de los cinco rostros pertenece al mundo del modelaje puro, pues cada uno se identifica primero por su práctica — actor berlinés, fotógrafa checa itinerante entre Berlín, París y Nueva York, artista londinense multidisciplinar, comisaria de arte, DJ de dormitorio que se volvió viral. HUGO apuesta así por una credibilidad cultural más que por la sola fuerza de la imagen, una estrategia cada vez más común entre las marcas que buscan distinguirse en plataformas saturadas de contenidos similares.
Disponible desde ya en las boutiques HUGO, en los socios mayoristas y en hugo.com, la colección se inscribe en la continuidad de una marca que, desde su separación de HUGO BOSS, busca afirmar una identidad propia, más joven y más arraigada culturalmente. Queda por saber si la apuesta por la vulnerabilidad puesta en escena resonará más que una confianza exhibida sin matices — un riesgo calculado, a imagen de la generación que la campaña pretende representar.
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