Ανάμεσα στα βουνά και την Ερυθρά Θάλασσα, στη βορειοδυτική ακτή της Σαουδικής Αραβίας, η AMAALA ετοιμάζει το άνοιγμα της πρώτης φάσης το καλοκαίρι του 2026. Vision, Equinox, Six Senses, Nammos, Four Seasons, Rosewood: μακροπρόθεσμα είκοσι πέντε ξενοδοχεία και τρεις χιλιάδες δωμάτια για έναν προορισμό που παρουσιάζεται ως καταφύγιο μακροζωίας. Αντέχει η λέξη καταφύγιο σε τέτοια νούμερα;
Υπάρχει μια λέξη που επανέρχεται διαρκώς εδώ και μερικά χρόνια στο λεξιλόγιο του πολυτελούς τουρισμού και που θα άξιζε να της δώσουμε προσοχή πριν την αφήσουμε να περάσει ως απλό επιχείρημα μάρκετινγκ: ευεξία. AMAALA, το έργο που η Σαουδική Αραβία αναπτύσσει στην περιοχή Τάμπουκ, ανάμεσα σε ερημικά βουνά και στην ακτογραμμή της Ερυθράς Θάλασσας, διεκδικεί να είναι η νέα της ενσάρκωση. Ο προορισμός, του οποίου η πρώτη φάση πρόκειται να ανοίξει το καλοκαίρι του 2026, παρουσιάζεται ως ένα όραμα του ταξιδιού που διαμορφώνεται από τη φύση, την κληρονομιά και μια ολιστική προσέγγιση του καλύτερου ζην — ένα έργο που σχεδιάστηκε, σύμφωνα με τους υποστηρικτές του, για τη μακροζωία και την εμπειρική τέχνη του ζην και όχι για την απλή παραθαλάσσια παραθερίστρια.
Το πρόβλημα, ή τουλάχιστον η ένταση που αξίζει να τεθεί, έγκειται στην κλίμακα του έργου. Μακροπρόθεσμα, η AMAALA θα αριθμεί περίπου είκοσι πέντε ξενοδοχεία και τρεις χιλιάδες δωμάτια, φιλοξενώντας σήματα τόσο διαφορετικά όπως τα Six Senses, Equinox Hotels, Nammos, Four Seasons, Rosewood Hotels & Resorts ή και Jayasom, με συμπλήρωμα μια γαστρονομική και εμπορική προσφορά αντάξια αυτών των φιλοδοξιών. Η λέξη καταφύγιο, με την αυστηρότερη έννοιά της, δηλώνει έναν τόπο προστατευμένο από τη σπανιότητά του, από την ίδια τη στενότητα αυτού που προσφέρει. Ένας χώρος που προβλέπει να υποδεχθεί το ισοδύναμο αρκετών δεκάδων χιλιάδων επισκεπτών τον χρόνο αμφισβητεί αναγκαστικά αυτή την υπόσχεση στοχαστικής οικειότητας — χωρίς ωστόσο να την ακυρώνει εξαρχής: όλα θα εξαρτηθούν από τον τρόπο με τον οποίο ο χώρος θα διαρθρωθεί, θα διασπαρεί και θα προστατευθεί από τη λογική της ροής που χαρακτηρίζει τον μαζικό τουρισμό.
Αυτό το παράδοξο δεν είναι ιδιαίτερο της AMAALA. Διατρέχει ό,τι θα μπορούσαμε να ονομάσουμε παγκόσμια οικονομία της μακροζωίας, έναν τομέα σε πλήρη άνθηση που υπόσχεται αναγεννητικά καταφύγια, εξατομικευμένα πρωτόκολλα ευεξίας και επανασύνδεση με τη φύση — όλα αυτά, συχνά, παρεχόμενα σε βιομηχανική κλίμακα που αντιφάσκει υπόγεια με το ιδανικό της σπανιότητας που πουλά. Η AMAALA εντάσσεται ρητά στο Όραμα 2030 του Βασιλείου, τη στρατηγική οικονομικής διαφοροποίησης που ωθεί τη Σαουδική Αραβία να επενδύσει μαζικά στον ποιοτικό τουρισμό ώστε να προετοιμαστεί για την εποχή μετά το πετρέλαιο. Το έργο δεν είναι λοιπόν μόνο ένας ξενοδοχειακός προορισμός: είναι ένα κομμάτι μιας μεγάλης γεωπολιτικής και οικονομικής αναδιάταξης, όπου το λεξιλόγιο της ατομικής ευεξίας υπηρετεί μια εθνική φιλοδοξία επανατοποθέτησης.
Προς όφελος του έργου, η προβλεπόμενη περιβαλλοντική διάσταση δεν είναι ανεκδοτολογική: η AMAALA σχεδιάζει να τροφοδοτείται 100% από ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, με αναμενόμενη μείωση σχεδόν μισού εκατομμυρίου τόνων εκπομπών CO2 τον χρόνο. Μια δέσμευση που, αν επαληθευτεί στον χρόνο, θα ξεχώριζε τον προορισμό από μεγάλο μέρος των αντίστοιχων τουριστικών αναπτύξεων αλλού στον Κόλπο, όπου η οικολογική υπόσχεση παραμένει πολύ συχνά περιορισμένη στην επικοινωνία των εγκαινίων.
Μένει ένα ερώτημα στο οποίο μόνο η εμπειρία του τόπου, μόλις ανοίξει, θα μπορέσει να απαντήσει: μπορεί κανείς να νιώσει την αναγεννητική μοναξιά ενός φυσικού καταφυγίου γνωρίζοντας ότι άλλα είκοσι τέσσερα ξενοδοχεία μοιράζονται την ίδια ακτογραμμή; Η απάντηση δεν βρίσκεται σε κανένα δελτίο τύπου. Θα μετρηθεί με τη σιωπή ή την απουσία της, όταν παραδοθούν οι πρώτες φάσεις.
Επίσης στο Luxsure: Η AMAALA, ο νέος υπερπολυτελής προορισμός της Ερυθράς Θάλασσας, αποκαλύπτει το σχέδιο του… · Amanvari: τι επιλέγει η Aman να μην χτίσει στη Μπάχα Καλιφόρνια · Σίλμπα, Ζλάριν, Πρβιτς: τα τελευταία νησιά της Αδριατικής χωρίς αυτοκίνητα · Στο Τζιμπαράν, η Four Seasons βάζει τον κινηματογράφο υπό παρακολούθηση
Cette publication est également disponible en :
