Bevor das Haus S.T. Dupont mit seinen Feuerzeugen und Schreibinstrumenten verbunden wurde, war es seit 1872 der Koffermacher der Herrscher und der einflussreichen Persönlichkeiten seiner Zeit. Diesen älteren Teil seiner Geschichte will die Maison mit APEX wieder aufleben lassen, einer Lederwarenkollektion, die eines ihrer emblematischsten Motive neu interpretiert.
Der Name benennt bereits den Anspruch: Apex, die Spitze, der Höhepunkt. Mit dieser Kollektion überträgt S.T. Dupont erstmals die berühmte „pointe de feu“, die grafische Signatur des Hauses, die bislang eher mit Metall und Lack verbunden war, in Leder und Volumen. Als Relief gearbeitet, erinnert sie an das Goldschmiedehandwerk, das den Ruf der Maison geprägt hat, und bringt geometrische, klare, architektonische Linien hervor, weit entfernt von konventionelleren Büro-Lederwaren.
APEX ist an der Schnittstelle von Business und Lifestyle gedacht und bietet eine zeitgenössische, funktionale Sicht auf das Arbeitsaccessoire. Dokumentenmappen, Aktentaschen, Rucksäcke und Kleinlederwaren bilden eine Garderobe von präziser, selbstbewusster Erscheinung. Im Zentrum nimmt der Mini Trunk eine besondere Stellung ein: Er interpretiert die Koffer neu, die Simon Tissot Dupont einst für die einflussreichen Männer und Frauen seiner Zeit fertigte, in einer entschieden aktuellen Version.
Um dieses neue Kapitel zu verkörpern, hat S.T. Dupont beschlossen, die erwarteten Codes von Anzug und Krawatte zu verlassen. Die Kampagne zeigt den Künstler und Musiker Pacôme Denim, weit entfernt von den üblichen Figuren der Geschäftswelt. Die Wahl ist kein Zufall: Sie steht für eine präzise Vorstellung davon, was das Verhältnis zur Arbeit für die Generation werden soll, die die Maison erreichen möchte — jene, für die das Büro kein starrer Raum mehr ist, sondern ein Ort der Schöpfung, des Ehrgeizes und des persönlichen Ausdrucks.
Zwischen Architektur, Licht und Bewegung zeichnet die Kampagne eine freie Haltung, in der sich die Codes der Berufsgarderobe ohne Verleugnung neu erfinden. Für S.T. Dupont eine Möglichkeit, mit APEX eine grafischere und freiere Vorstellung von Stil zu behaupten, die künftig neben dem gedämpfteren Erbe bestehen muss, das seit eineinhalb Jahrhunderten mit seinem Namen verbunden ist.
Offen bleibt, ob diese neu gedachten Lederwaren eine Kundschaft überzeugen können, die die Maison noch weitgehend mit dem Taschenobjekt statt mit dem langfristigen Arbeitsaccessoire verbindet.
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