Προτού συνδεθεί με τους αναπτήρες και τα όργανα γραφής της, ο οίκος S.T. Dupont ήταν, από το 1872, ο κατασκευαστής μπαούλων των ηγεμόνων και των ισχυρών προσωπικοτήτων της εποχής του. Αυτό το παλαιότερο μέρος της ιστορίας του επιλέγει ο Οίκος να αναζωπυρώσει με το APEX, μια συλλογή δερμάτινων που επαναερμηνεύει ένα από τα πιο εμβληματικά του μοτίβα.
Το όνομα εκφράζει ήδη τη φιλοδοξία: apex, η κορυφή, το αποκορύφωμα. Με αυτή τη συλλογή, η S.T. Dupont μεταφέρει για πρώτη φορά σε δέρμα και σε όγκο το περίφημο «pointe de feu», τη γραφική υπογραφή του οίκου που ως τώρα συνδεόταν μάλλον με το μέταλλο και τη λάκα. Σμιλεμένο σε ανάγλυφο, αντηχεί την τέχνη του χρυσοχόου που διαμόρφωσε τη φήμη του Οίκου και γεννά γεωμετρικές, καθαρές, αρχιτεκτονικές γραμμές, στους αντίποδες των πιο συμβατικών δερμάτινων γραφείου.
Σχεδιασμένο στη διασταύρωση του business και του lifestyle, το APEX προτείνει μια σύγχρονη και λειτουργική θεώρηση του αξεσουάρ εργασίας. Θήκες εγγράφων, χαρτοφύλακες, σακίδια πλάτης και μικρά δερμάτινα συνθέτουν μια γκαρνταρόμπα με ακριβή και ξεκάθαρη εμφάνιση. Στην καρδιά της, το Mini Trunk κατέχει ιδιαίτερη θέση: επαναερμηνεύει τα βαλιτσάκια που ο Simon Tissot Dupont δημιουργούσε άλλοτε για τους άνδρες και τις γυναίκες επιρροής της εποχής του, σε μια απερίφραστα σύγχρονη εκδοχή.
Για να ενσαρκώσει αυτό το νέο κεφάλαιο, η S.T. Dupont επέλεξε να βγει από τους αναμενόμενους κώδικες του κοστουμιού και της γραβάτας. Η καμπάνια έχει πρωταγωνιστή τον καλλιτέχνη και μουσικό Pacôme Denim, μακριά από τις συνήθεις μορφές του επιχειρηματικού κόσμου. Η επιλογή δεν είναι τυχαία: αποδίδει μια συγκεκριμένη ιδέα για το τι πρέπει να γίνει η σχέση με την εργασία για τη γενιά που ο Οίκος επιθυμεί να προσεγγίσει, εκείνη για την οποία το γραφείο δεν είναι πλέον ένας στατικός χώρος αλλά ένας τόπος δημιουργίας, φιλοδοξίας και προσωπικής έκφρασης.
Ανάμεσα στην αρχιτεκτονική, το φως και την κίνηση, η καμπάνια σχεδιάζει μια ελεύθερη εικόνα, όπου οι κώδικες της επαγγελματικής γκαρνταρόμπας επανεφευρίσκονται χωρίς να αρνούνται τον εαυτό τους. Ένας τρόπος για την S.T. Dupont να επιβεβαιώσει, με το APEX, μια πιο γραφική και πιο ελεύθερη αντίληψη του στυλ, που πρέπει εφεξής να συνυπάρξει με τη διακριτικότερη κληρονομιά που συνδέεται με το όνομά της εδώ και ενάμιση αιώνα.
Μένει να δούμε αν αυτά τα επανασχεδιασμένα δερμάτινα θα καταφέρουν να πείσουν μια πελατεία που εξακολουθεί σε μεγάλο βαθμό να συνδέει τον Οίκο με το αντικείμενο τσέπης και όχι με το αξεσουάρ εργασίας μακράς διάρκειας.
Διαβάστε επίσης στο Luxsure: Η S.T. Dupont κάνει την πατίνα πρώτη ύλη μιας ανδρικής συλλογής · Bell & Ross × S.T. Dupont: όταν η λάκα μιλά στην ωρολογοποιία · S.T. Dupont, η επιφάνεια ως χειρονομία · Bell & Ross και S.T. Dupont: όταν το ρολόι γίνεται αντικείμενο τελετουργίας
Cette publication est également disponible en :
