Прежде чем её стали связывать с зажигалками и пишущими инструментами, марка S.T. Dupont с 1872 года была сундучным мастером государей и влиятельных людей своего времени. Именно эту более давнюю часть своей истории Дом решил возродить с APEX — коллекцией кожгалантереи, которая переосмысляет один из самых эмблематичных его мотивов.
Название уже говорит об амбиции: apex — вершина, пик. В этой коллекции S.T. Dupont впервые переносит в кожу и объём знаменитую «pointe de feu» — графическую подпись дома, до сих пор связывавшуюся скорее с металлом и лаком. Выполненная рельефом, она перекликается с мастерством ювелира, сформировавшим репутацию Дома, и порождает геометричные, чёткие, архитектурные линии, далёкие от более привычной офисной кожгалантереи.
Задуманная на стыке бизнеса и лайфстайла, APEX предлагает современный и функциональный взгляд на рабочий аксессуар. Футляры для документов, портфели, рюкзаки и мелкая кожгалантерея составляют гардероб чёткого, уверенного облика. В его центре особое место занимает Mini Trunk: он переосмысляет чемоданчики, которые Simon Tissot Dupont когда-то создавал для влиятельных мужчин и женщин своего времени, в решительно современной версии.
Чтобы воплотить эту новую главу, S.T. Dupont решил выйти за пределы привычных кодов костюма и галстука. В кампании снимается художник и музыкант Pacôme Denim, далёкий от привычных фигур мира бизнеса. Выбор не случаен: он выражает чёткое представление о том, каким должно стать отношение к работе для поколения, до которого Дом хочет дотянуться, — для тех, для кого офис больше не застывшее пространство, а место творчества, амбиций и личного самовыражения.
Между архитектурой, светом и движением кампания рисует свободный облик, в котором коды профессионального гардероба переизобретаются без отречения от них. Это способ для S.T. Dupont заявить с APEX более графичное и более свободное видение стиля, которое отныне должно сосуществовать с более сдержанным наследием, связанным с его именем вот уже полтора века.
Остаётся выяснить, сумеет ли эта переосмысленная кожгалантерея убедить клиентов, которые по-прежнему во многом связывают Дом с карманным предметом, а не с рабочим аксессуаром на долгие годы.
Читайте также на Luxsure: S.T. Dupont делает патину сырьём для мужской коллекции · Bell & Ross × S.T. Dupont: когда лак говорит с часовым делом · S.T. Dupont: поверхность как жест · Bell & Ross и S.T. Dupont: когда часы становятся предметом ритуала
Cette publication est également disponible en :
