ライターや筆記具と結びつけられる前、メゾンS.T. Dupontは1872年から、君主や当時の有力者たちのトランク職人だった。メゾンがAPEXで呼び覚まそうとしているのは、この歴史のより古い部分である。同コレクションは、最も象徴的なモチーフのひとつを革製品として再解釈する。
その名がすでに野心を語っている。apex、すなわち頂点、絶頂である。このコレクションでS.T. Dupontは、メゾンのグラフィックな署名であり、これまでは金属や漆と結びつけられてきた有名な「pointe de feu」を、初めて革とボリュームに置き換えた。浮き彫りに彫り込まれたそれは、メゾンの評判を築いた金細工師の技を響かせ、幾何学的で明快、建築的なラインを生む。より旧来のオフィス向け革製品とは対極にある。
ビジネスとライフスタイルの交差点で構想されたAPEXは、仕事のアクセサリーについて、現代的で機能的なビジョンを示す。書類ケース、ブリーフケース、バックパック、小物が、精確で力強い佇まいのワードローブを構成する。その中心で、Mini Trunkは特別な位置を占める。Simon Tissot Dupontがかつて同時代の影響力ある男女のために手がけたトランクを、断固として現代的な姿で再解釈したものだ。
この新たな章を体現するため、S.T. Dupontはスーツとネクタイという予想される規範から踏み出すことを選んだ。キャンペーンに起用されたのは、アーティストでミュージシャンのPacôme Denimで、企業の世界でおなじみの顔ぶれとは遠い。この選択は偶然ではない。メゾンが届けたいと考える世代にとって、仕事との関係がどうあるべきかについての明確な考えを表している。その世代にとって、オフィスはもはや固定された空間ではなく、創造、野心、個人的な表現の場である。
建築、光、動きのあいだで、キャンペーンは自由な佇まいを描き出す。そこでは、職業用ワードローブの規範が、それを否定することなく再発明される。S.T. Dupontがその名と結びつけられてきた、一世紀半にわたるより控えめな遺産と、これからは共存しなければならない、よりグラフィックでより自由なスタイルのビジョンを、APEXで打ち出す方法である。
この再考された革製品が、メゾンを長く仕事で使うアクセサリーよりも、いまなおポケットサイズの品と結びつけている顧客層を納得させられるかどうかは、これから見ていくことになる。
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