قبل أن ترتبط دار S.T. Dupont بولاعاتها وأدوات الكتابة، كانت منذ عام 1872 صانعة الحقائب الصندوقية للملوك ولأصحاب النفوذ في عصرها. وهذا الجانب الأقدم من تاريخها هو ما اختارت الدار إحياءه مع APEX، وهي مجموعة جلديات تعيد تفسير أحد أكثر رموزها تعبيرًا عنها.
الاسم يعلن الطموح منذ الآن: apex، أي القمة والذروة. وبهذه المجموعة تنقل S.T. Dupont للمرة الأولى إلى الجلد والحجم رمز «pointe de feu» الشهير، التوقيع الغرافيكي للدار الذي ارتبط حتى الآن بالمعدن والورنيش. وهو منحوت بارزًا، يردد صدى مهارة الصائغ التي صنعت سمعة الدار، ويولّد خطوطًا هندسية واضحة ومعمارية، بعيدة كل البعد عن جلديات المكاتب الأكثر تقليدية.
صُمّمت APEX عند ملتقى الأعمال ونمط الحياة، وتقدّم رؤية معاصرة وعملية لإكسسوار العمل. فحافظات الوثائق والحقائب المكتبية وحقائب الظهر والجلديات الصغيرة تؤلف خزانة ذات مظهر دقيق وحازم. وفي قلبها يحتل Mini Trunk مكانة خاصة: فهو يعيد تفسير الحقائب التي كان Simon Tissot Dupont يصنعها في الماضي لرجال عصره ونسائه من أصحاب النفوذ، في صيغة معاصرة بحزم.
ولتجسيد هذا الفصل الجديد، اختارت S.T. Dupont الخروج عن الرموز المنتظرة للبدلة وربطة العنق. فالحملة تضع في المقدمة الفنان والموسيقي Pacôme Denim، بعيدًا عن الوجوه المعتادة في عالم الأعمال. والاختيار ليس عابرًا: فهو يعبّر عن فكرة محددة لما ينبغي أن تصير إليه العلاقة بالعمل لدى الجيل الذي تريد الدار الوصول إليه، الجيل الذي لم يعد المكتب بالنسبة إليه فضاءً جامدًا، بل مكانًا للإبداع والطموح والتعبير الشخصي.
وبين العمارة والضوء والحركة، ترسم الحملة هيئة حرة، تُعاد فيها صياغة رموز خزانة العمل دون التنكر لها. وهي طريقة تؤكد بها S.T. Dupont، مع APEX، رؤية للأناقة أكثر غرافيكية وحرية، ينبغي لها من الآن أن تتعايش مع الإرث الأكثر هدوءًا المقترن باسمها منذ قرن ونصف.
يبقى أن نعرف هل ستنجح هذه الجلديات المعاد التفكير فيها في إقناع زبائن ما زالوا يربطون الدار في معظمهم بقطعة الجيب أكثر من ربطها بإكسسوار العمل الطويل الأمد.
اقرأ أيضًا على Luxsure: S.T. Dupont تجعل الباتينا مادة أولية لمجموعة رجالية · Bell & Ross × S.T. Dupont: حين يخاطب الورنيش صناعة الساعات · S.T. Dupont، السطح بوصفه إيماءة · Bell & Ross وS.T. Dupont: حين تصبح الساعة شيئًا من الطقوس
Cette publication est également disponible en :
