Gucci renouvelle sa boutique de l’avenue Montaigne avec une succession de pièces et un vocabulaire matériel italien, selon la présentation de Superfuture.
La boutique Gucci de l’avenue Montaigne adopte une succession d’espaces reliés plutôt qu’une salle unique. Présenté par Superfuture le 30 octobre, ce réaménagement donne une traduction architecturale au nouveau chapitre de la maison sous Demna, avec un espace privé baptisé Gucci Appartamento.
Un vocabulaire italien à Paris
Selon le média spécialisé, le projet a été conçu en interne sous la supervision de Demna et de Francesca Bellettini. Il rapproche les palais de la Renaissance, l’architecture milanaise des années 1930 et les intérieurs italiens du milieu du XXe siècle. Le travertin, les marbres et le bois composent cette palette.
Ce choix de références intéresse moins comme inventaire de matériaux précieux que comme manière d’organiser une visite. Des pièces successives peuvent ménager des seuils, rapprocher les objets et modifier le rythme de découverte. C’est une lecture du dispositif décrit, non le compte rendu d’une visite sur place.
Le décor à l’épreuve de la collection
La présentation d’une collection engage toujours un rapport entre distance et proximité. Un grand volume donne une vue d’ensemble ; une suite de pièces peut faire découvrir les produits par séquences. L’enjeu, pour Gucci, sera de conserver une lecture claire de l’offre au sein d’un environnement très composé.
La boutique fournit ainsi un terrain d’observation du travail créatif au-delà du défilé. Le vêtement et l’espace doivent pouvoir se répondre sans que le second prenne toute la place. Ce projet parisien permet de poser la question ; il ne suffit pas à établir ses effets commerciaux, ni à confirmer un déploiement identique dans l’ensemble du réseau.
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