Le détaillant britannique et le label danois lancent le 9 octobre une capsule sans distinction de genre, l’une des premières collections menées de bout en bout sous la direction de Liam Hodges, récemment nommé chez Samsøe Samsøe.
END., détaillant né en 2005 à Newcastle upon Tyne, et Samsøe Samsøe, label copenhaguois dont l’histoire remonte à 1993, présentent une collection de 24 pièces pour homme, femme et unisexes. Elle sera disponible dans les boutiques END. et sur endclothing.com à partir du 9 octobre 2026. END. se décrit comme une référence de la culture contemporaine, avec cinq boutiques physiques et des collaborations avec plus de 200 marques.
Un calendrier qui compte
La capsule est l’une des premières collections développées de bout en bout sous la direction de Liam Hodges, récemment nommé Head of Menswear, et de Marly Roosen, Head of Womenswear de longue date. Elle donne un premier aperçu de ce que cette équipe fait des signatures de la marque. Liam Hodges explique dans le communiqué que travailler avec END. a offert « l’opportunité de porter un regard nouveau sur le langage créatif de Samsøe Samsøe ».
Maille, denim, cuir
Maille, denim et cuir portent la collection, dans une palette de tons neutres et sombres : monochromes, olive et prune. Elle va du tailoring décontracté aux pièces d’extérieur, en passant par les mailles texturées, le cuir et les chaussures. Les proportions et les silhouettes sont annoncées comme renouvelées, sans autre précision.
Deux villes, un vêtement échangé
La campagne, photographiée par Luca Strano, traduit l’idée de garde-robe partagée de façon littérale. Deux personnes, l’une à Copenhague, l’autre à Londres, portent chaque vêtement en double, puis l’échangent face caméra.
Le sujet relève du vestiaire contemporain accessible plus que du luxe au sens strict : Samsøe Samsøe se décrit lui-même comme une mode minimaliste, abordable et accessible. C’est à cette échelle qu’il faut le lire. L’intérêt tient à la méthode, un détaillant qui cosigne la conception d’une capsule avec un label, et à une idée de vestiaire sans genre portée jusque dans le dispositif de la campagne.
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