Le 15 juin 2026, à Moscou, quelque chose s’est passé qui mérite qu’on prenne le temps d’y regarder. Gosha Rubchinskiy a présenté Forum, sa collection masculine Été 2027, dans un dispositif scénographique conçu par l’architecte Maria Kachalova et nourri d’une oeuvre visuelle de Semen Galinov. Une collection, oui — mais surtout un geste culturel, dans la continuité de ce que cette marque n’a cessé de faire depuis 2008 : utiliser le vêtement comme langage d’une génération qui se cherche.
Ce que Forum dit et ne dit pas
Le titre est programmatique. Forum, dans la tradition antique, désigne l’espace de la discussion, de la confrontation des idées, de la fabrication du commun. Gosha Rubchinskiy l’utilise ici pour désigner les environnements où se forment de nouvelles identités, de nouvelles attitudes, de nouvelles formes d’expression personnelle. Le communiqué le précise : la mode est l’un des outils par lesquels le changement culturel peut être observé et compris. Ce n’est pas un slogan. C’est une méthode. Ce que le communiqué ne dit pas, c’est la tension qui sous-tend tout le travail de cette maison depuis sa réintroduction comme collectif indépendant : comment transmettre un héritage de subversion sans que ce dernier ne devienne lui-même un produit de consommation ?
Un collectif, un territoire, une époque
Fondée en 2008, la marque Gosha Rubchinskiy a rapidement imposé un regard inédit sur la culture jeune russe — skate, football, brutalisme soviétique, orthodoxie et internet — dans une synthèse visuelle qui n’appartenait qu’à elle. Sa disparition temporaire, puis sa réapparition comme aventure collective indépendante, signale quelque chose de plus profond qu’un repositionnement commercial. L’équipe créative de Forum — styliste Ildar Iksanov, consultant créatif Danila Polyakov, directeur artistique Oleg Bordachev, compositeur Egor Ananko — ressemble à un studio artistique autant qu’à un bureau de mode. Ce sont des gens qui travaillent ensemble parce qu’ils partagent une vision du monde, pas une fiche de poste.
Une collection à lire autant qu’à regarder
Les silhouettes présentées lors du défilé Forum ne cherchent pas le spectaculaire. Elles cherchent la justesse. Il y a quelque chose de presque documentaire dans la façon dont Gosha Rubchinskiy cadre ses silhouettes : on a l’impression de regarder des hommes tels qu’ils sont, pas tels que la mode fantasme qu’ils devraient être. C’est rare en 2026, où tant de collections masculines oscillent entre athleisure codifié et tailleur néoclassique. Ici, on est dans autre chose : une forme de réalisme poétique, qui emprunte à la rue sans la folkloriser.
La collection Summer 2027 est disponible sur demande auprès de Ritual Projects. Ce qui n’est pas disponible, en revanche, c’est la réponse à la question que ce défilé pose en filigrane : est-il encore possible, dans une industrie aussi mondialisée, de préserver l’autonomie intellectuelle d’une vision ? Gosha Rubchinskiy, pour l’heure, répond oui par l’acte.
