После первой главы, посвящённой трениям, которые запускают амбицию, HUGO продолжает платформу Red Means GO вторым выпуском на осень-зиму 2026, сосредоточенным на том, что следует за искрой: способности держаться в долгосрочной перспективе. Состав остаётся прежним — Аарон Альтарас, Тереза Мундилова, Cato, Темитайо Фамакинва и Ник Чео — пять международных творческих людей, собранных не ради общей известности, а ради разнообразия их путей: кино, фотография, живопись, кураторство выставок и музыка.
Выбранный маркой ракурс резко отличается от привычных образов модных кампаний, обычно построенных на демонстративной уверенности. Здесь ряд намеренно обескураживающих фраз — «У тебя есть потенциал, но…», «Это не совсем профессия» — расставляет акценты в визуальных материалах и цифровых форматах, словно внутренние голоса, которые каждый герой должен научиться не слышать. Приём придаёт кампании более психологическую тональность, чем обычно ожидают от сезонного запуска.
Что касается одежды, мужская коллекция делает ставку на фактуру: клетка HUGO check переосмыслена в зимней гамме — от костюмного кроя до верхней одежды, а куртка из кожи наппа с воротником-рубашкой сочетается с необработанными чёрными джинсами баггi. В женской коллекции предпочтение отдано вытянутым силуэтам и чётким линиям: однобортные блейзеры из материалов с наследием, тонкий трикотаж и структурные пальто с игривыми лацканами — коллекция заявляет дух 90-х в решительно современной позиции.
Выбор актёрского состава заслуживает внимания: ни одно из пяти лиц не принадлежит миру чистого моделинга, каждого прежде всего определяет его практика — берлинский актёр, чешская фотограф, перемещающаяся между Берлином, Парижем и Нью-Йорком, междисциплинарный лондонский художник, арт-куратор, комнатный диджей, ставший вирусным. Тем самым HUGO делает ставку на культурную достоверность, а не только на силу образа — стратегия, всё более распространённая среди брендов, стремящихся выделиться на платформах, перенасыщенных похожим контентом.
Коллекция уже доступна в бутиках HUGO, у оптовых партнёров и на hugo.com; она продолжает линию марки, которая со времени отделения от HUGO BOSS стремится утвердить собственную, более молодую и более укоренённую в культуре идентичность. Остаётся выяснить, найдёт ли ставка на инсценированную уязвимость больший отклик, чем демонстративная уверенность без оттенков, — просчитанный риск, под стать поколению, которое кампания претендует представлять.
Cette publication est également disponible en :
