Дом, основанный в Лондоне в 1996 году, выпускает Pearls of Wisdom — капсулу обуви и сумок, разработанную Сандрой Чу. Жемчужина представлена как код Дома; о материалах сказано мало.
Jimmy Choo появился на свет в 1996 году как мастерская в лондонском Ист-Энде. Дом связывает жемчужину со своей историей с самых первых бутиков — от стен из алебастрового травертина до упаковки цвета устричной раковины. К тридцатилетию креативный директор Сандра Чу создаёт на её основе капсулу Pearls of Wisdom, сопровождаемую кампанией.
Модели названы по одной. Золотистая танкетка ITHACA, получившая имя греческого острова, несёт три жемчужины из смолы под стопой. Сандалия IRINA покрыта жемчужинами из смолы и кристаллами, расположенными как наложенные друг на друга ожерелья, а туфли на плоском ходу INGRID переосмысляют оксфорд с пряжкой в виде жемчужины из смолы, выполненной в технике «обманки». Семейство INES предлагает корсажи из барочного жемчуга в виде лодочек, мюлей и балеток. Что касается сумок, BON BON перекликается с корсажами семейства INES, TUBE MINI BAG и минодьер RAINDROPS украшены бахромой из жемчужин из смолы, CLOUD напоминает устричные раковины и золотые волны, а OYSTER — скульптурный клатч из плексигласа, вдохновлённый барочной жемчужиной.
Кампания чередует натюрморты и снимки моделей, цветные и чёрно-белые. Её графика использует число ’96: его изгибы превращаются в два апострофа, прямой и перевёрнутый, наложенные на движущиеся кадры.
Из списка моделей вытекает одно наблюдение. Смола — единственный названный материал жемчужин, и она повторяется у ITHACA, IRINA, INGRID, TUBE MINI BAG и RAINDROPS. Для INES и BON BON в тексте не сказано, из чего сделаны жемчужины; CLOUD и OYSTER описаны через форму, при этом OYSTER выполнен из плексигласа. Сам же Дом описывает жемчужину как драгоценную и медленно создаваемую.
Это не недостаток: ничто не обещает натурального жемчуга, а смола — законный материал для бахромы или отделки подошвы. Разрыв — в регистре. Метафора говорит о редкости и неспешности, а названные материалы об этом молчат. В полученной информации нет ни цены, ни тиражей, ни сроков появления в продаже.
Что капсула устанавливает: образный код — жемчужину и число ’96, — разложенный на девять моделей или семейств моделей. Чего она не устанавливает: что именно в этих изделиях драгоценно.
Cette publication est également disponible en :
