На полках в конце года, где этикетки в конце концов становятся похожими, Piper-Heidsieck решил сделать ставку на свет, а не на новую кюве. Дом из Реймса одевает свою фирменную Cuvée Brut в металлизированный декор, который улавливает и возвращает блеск праздничных столов, не затрагивая вина, которое он покрывает.
Édition Starlight ничего не меняет в содержимом бутылки. Она меняет её внешний вид, и именно в этом её интерес. Красный и золотой, исторические цвета Piper-Heidsieck, пересекаются в металлизированном графическом узоре, призванном ловить свет зимних вечеров — свет свечей и свет гирлянд. Дом предлагает два варианта: бутылку, полностью покрытую оболочкой «sleeve», наподобие вечернего платья, и картонный футляр того же рисунка, в котором находится оригинальная Cuvée Brut, для тех, кто предпочитает дарить коробку, а не голую бутылку.
Основанный в 1785 году, Piper-Heidsieck входит в число шампанских домов, которые прошли два с половиной века, никогда не отказываясь от переосмысления своей упаковки по сезонам. Эта привычка, далёкая от анекдота, кое-что говорит о том, как великие шампанские дома поддерживают свою желанность: когда рецепт не меняется, эпоху рассказывает наряд. Édition Starlight продолжает эту традицию обновлённого одеяния, где творческий жест сосредоточен на футляре, а не на жидкости.
Выбор цен выдаёт иную амбицию. При 33 евро за версию sleeve и 34 евро за коробку дом нацелен меньше на самый требовательный новогодний стол, чем на повседневный подарок — тот, который кладут в сумку перед ужином у друзей. Дистрибуция следует этой логике: интернет-магазин, гипермаркеты вроде Leclerc и Monoprix и специализированная сеть у виноторговцев Nicolas. Piper-Heidsieck играет не на регистре редкости, а на регистре желанной доступности — позиции, которую не проще всего удерживать историческому дому, не теряя в престиже.
Остаётся вопрос, более широкий, чем одна эта бутылка: в то время, когда упаковка часто становится первым — а порой и единственным — сообщением, которое продукт доставляет до открытия, как далеко может дом каждый год одевать одно и то же вино по-разному, не исчерпав жест? Piper-Heidsieck делает ставку на то, что свет, со своей стороны, не выходит из моды.
Cette publication est également disponible en :
