في أرفف نهاية العام حيث تنتهي الملصقات إلى التشابه، اختارت Piper-Heidsieck أن تراهن على الضوء بدلًا من كوفيه جديدة. فتُلبس دار ريمس كوفيهها Cuvée Brut الأيقونية ديكورًا معدنيًا يلتقط بريق موائد الاحتفال ويعيده، دون المساس بالنبيذ الذي يغطيه.
لا تغيّر Édition Starlight شيئًا في محتوى الزجاجة. إنها تغيّر مظهرها، وهنا بالتحديد يكمن اهتمامها. يتقاطع الأحمر والذهبي، لونا Piper-Heidsieck التاريخيان، في نقش بياني معدني صُمّم لاصطياد ضوء أمسيات الشتاء، ضوء الشموع كما ضوء الأكاليل المضيئة. وتقترح الدار نسختين: زجاجة مغطاة بالكامل بغلاف «sleeve»، على هيئة ثوب سهرة، وعلبة كرتونية بالتصميم نفسه تضم Cuvée Brut الأصلية، لمن يفضّل أن يهدي علبة بدلًا من زجاجة عارية.
تأسست Piper-Heidsieck عام 1785، وهي من دور الشمبانيا التي عبرت قرنين ونصف دون أن تتخلى يومًا عن إعادة ابتكار تغليفها مع تعاقب المواسم. وهذه العادة، بعيدًا عن أن تكون عارضة، تقول شيئًا عن الطريقة التي تحافظ بها دور الشمبانيا الكبرى على جاذبيتها: حين لا تتحرك الوصفة، يكون الثوب هو الذي يروي العصر. وتندرج Édition Starlight في هذا التقليد من الثوب المتجدد، حيث تتركز الحركة الإبداعية على العلبة لا على السائل.
يكشف اختيار الأسعار عن طموح آخر. فعند 33 يورو للنسخة ذات الغلاف و34 يورو للعلبة، تستهدف الدار مائدة ليلة رأس السنة الأكثر تطلبًا بدرجة أقل مما تستهدف هدية الحياة اليومية، تلك التي تُدسّ في حقيبة قبل عشاء عند الأصدقاء. ويتبع التوزيع هذا المنطق: المتجر الإلكتروني، والأسواق الكبرى مثل Leclerc وMonoprix، والشبكة المتخصصة لدى تجار النبيذ Nicolas. لا تلعب Piper-Heidsieck على سجل الندرة بل على سجل سهولة الوصول المرغوبة، وهو موقع ليس الأسهل على دار تاريخية الحفاظ عليه دون خسارة في المكانة.
يبقى سؤال أوسع من هذه الزجاجة وحدها: في وقت يصير فيه التغليف في الغالب أول رسالة يوجهها المنتج — وأحيانًا الوحيدة — قبل أن يُفتح، إلى أي مدى تستطيع دار أن تُلبس النبيذ نفسه ثيابًا مختلفة كل عام دون أن تنفد الحركة؟ تراهن Piper-Heidsieck على أن الضوء، من جهته، لا يخرج من الموضة.
Cette publication est également disponible en :
