Потребовалось почти столетие текстильной истории, чтобы Max Mara отважилась выйти на территорию парфюмерии. Итальянский Дом, известный прежде всего своим гардеробом верхней одежды и знаковым пальто 101801, выпускает Le Parfum, свой самый первый аромат. Название проекта само по себе вмещает амбицию Дома: не просто добавить флакон к своему предложению, а продолжить в обонятельном то, что 101801 представляет в гардеробе, — сдержанный предмет, присутствие которого скорее ощущается, чем видится.
Невидимое пальто для кожи
Формула, выбранная Домом для представления этого аромата, недвусмысленна: Le Parfum описывается как невидимое пальто, тонкое выражение внутренней силы, утончённой чувственности и вневременной элегантности. Идея не случайна для Дома, вся идентичность которого держится на верхней одежде — предмете, который надевают последним и который, тем не менее, формирует весь силуэт. Перенося эту логику на парфюм, Max Mara предлагает почти концептуальное прочтение шлейфа: одежда, которую не видно, но которая всё же одевает.
Композиция, подписанная четырьмя руками
Аромат создан парфюмерами Мари Саламань (Marie Salamagne) и Фабрисом Пеллегрином (Fabrice Pellegrin), которые сочетают сливочную туберозу, сандал, кедровое дерево, ваниль и бензоин. Эта обонятельная архитектура нацелена на результат одновременно изысканный и обволакивающий, призванный воплощать спокойную уверенность, элегантность и независимость, связанные с женщиной Max Mara. Выбор плотного и тёплого сырья — тубероза, сандал, ваниль — закрепляет композицию в приглушённом регистре, а не в экзальтации, что согласуется со сдержанным позиционированием Дома.
Скульптурный флакон, лицо кампании
Флакон с возможностью заправки повторяет в своих линиях силуэт фирменного пальто Дома: архитектурный силуэт, характерные оттенки кэмел, золотые акценты и детали, вдохновлённые кутюром. Лицом кампании стала Флоренс Пью (Florence Pugh) под девизом «When you’re ready, you’ll know» («Когда будешь готова, ты поймёшь»), — послание продолжает философию спокойной уверенности, заявленную Домом, а не более классическое обещание соблазна.
Аромат будет доступен у всех партнёров Дома по бьюти-дистрибуции с сентября, дополнительные подробности будут объявлены в ближайшее время.
Этот запуск ставит более широкий вопрос, чем вопрос простого нового продукта: вопрос того момента, когда модный Дом, утвердившийся десятилетия назад, решается сделать шаг в парфюмерию — сектор, где конкуренция как со стороны крупных люксовых Домов, так и специализированных бьюти-групп жестока. Делая ставку на дискурс сдержанности и внутренней глубины, а не на демонстративность, Max Mara, по-видимому, стремится выделиться не обонятельной смелостью, а согласованностью со своим собственным гардеробом. Остаётся увидеть, сумеет ли эта ставка на сдержанность, на протяжении десятилетий обеспечивавшая успех 101801, убедить парфюмерный рынок, где шлейф, со своей стороны, никогда надолго не остаётся невидимым.
Cette publication est également disponible en :
