Max Maraが香水の領域に足を踏み入れるまでに、ほぼ1世紀にわたる繊維の歴史が必要だった。アウターウェアのワードローブと象徴的なコート101801で何よりも知られるこのイタリアのメゾンが、初のフレグランスとなるLe Parfumを発表する。プロジェクトの名称だけで、すでにメゾンの野心が凝縮されている。ラインナップに単にボトルを加えるのではなく、101801がワードローブで体現するもの――見えるよりも感じられる存在感を持つ控えめなオブジェ――を、嗅覚の領域へと延長することである。
肌のための見えないコート
メゾンがこのフレグランスを紹介するために選んだ表現は明快である。Le Parfumは、見えないコートであり、内なる力、洗練された官能性、時を超えたエレガンスの繊細な表現であると説明されている。アイデンティティのすべてがアウターウェアにあるメゾンにとって、この考え方は決して軽くない。最後に身にまとうその一着が、それでもシルエット全体を形づくるからだ。この論理を香水に置き換えることで、Max Maraは残り香のほとんど概念的な読みを提示する。目には見えないが、それでも装わせる衣服である。
4つの手で署名された調香
このフレグランスは、調香師のマリー・サラマーニュ（Marie Salamagne）とファブリス・ペルグラン（Fabrice Pellegrin）が創作し、クリーミーなチューベローズ、サンダルウッド、シダーウッド、バニラ、ベンゾインを組み合わせている。この嗅覚の構造は、洗練されていると同時に包み込むような仕上がりを目指しており、Max Maraの女性に結びつく静かな自信、エレガンス、自立を体現するよう考えられている。チューベローズ、サンダルウッド、バニラという濃密で温かい原料の選択は、調香を華やかさではなく、抑えたレジスターに根づかせており、メゾンの控えめな立ち位置と一貫している。
彫刻的なボトル、キャンペーンの顔
詰め替え可能なボトルは、そのラインにおいて、メゾンを象徴するコートのシルエットを取り入れている。建築的なシルエット、特徴的なキャメルのトーン、ゴールドのアクセント、クチュールに着想を得たディテールである。キャンペーンにはフローレンス・ピュー（Florence Pugh）が出演し、タグラインは「When you’re ready, you’ll know」（「準備ができたとき、あなたにはわかる」）。より古典的な誘惑の約束ではなく、メゾンが掲げる静かな自信の哲学を延長するメッセージである。
このフレグランスは、9月から、メゾンのすべてのビューティ流通パートナーで発売される。詳細は近日中に発表される予定。
このローンチは、単なる新製品よりも広い問いを投げかける。数十年にわたり確立してきたファッションメゾンが香水へ踏み出すことを選ぶのは、いつなのか。大手ラグジュアリーメゾンや専門のビューティグループとの競争が熾烈な分野である。誇示ではなく、控えめさと内面性の語りに賭けることで、Max Maraは、嗅覚上の大胆さよりも、自らのワードローブとの一貫性によって差別化しようとしているように見える。数十年にわたり101801の成功を築いたこの抑制への賭けが、残り香が決して長くは見えないままではいない香水市場を説得できるかどうかは、これからである。
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