Max Mara 花了近一个世纪的纺织历史，才涉足香水领域。这家意大利品牌首先以其外套衣橱和标志性的101801大衣闻名，如今推出 Le Parfum，这是其首款香水。这个项目的名称本身就浓缩了品牌的雄心：不是简单地为产品线增加一只香水瓶，而是在嗅觉上延续101801在衣橱中所代表的东西——一件低调的物品，其存在感更多是被感受到而非被看见。
为肌肤而生的隐形大衣
品牌为呈现这款香水所选择的表述毫不含糊：Le Parfum 被描述为一件隐形大衣，是内在力量、精致感性和永恒优雅的微妙表达。对于整个品牌身份建立在外套之上的品牌而言，这一想法并不寻常：外套是最后穿上的那一件，却塑造了整个轮廓。通过将这一逻辑移植到香水上，Max Mara 提出了一种近乎概念性的留香解读：一件看不见、却依然包裹着你的衣服。
四手签名的香调
这款香水由调香师玛丽·萨拉马涅（Marie Salamagne）和法布里斯·佩莱格兰（Fabrice Pellegrin）创作，他们将奶油质感的晚香玉、檀香、雪松木、香草和安息香结合在一起。这一嗅觉结构旨在呈现既精致又包裹的效果，用以体现与 Max Mara 女性相关联的从容自信、优雅和独立。选用浓郁而温暖的原料——晚香玉、檀香、香草——使香调定格于柔和的氛围，而非张扬，与品牌低调的定位相一致。
雕塑般的瓶身，广告大片的面孔
可替换内芯的瓶身在线条上呼应了品牌标志性大衣的轮廓：建筑感的廓形、标志性的驼色调、金色点缀和受高级定制启发的细节。广告大片由弗洛伦丝·皮尤（Florence Pugh）出演，标语为“When you’re ready, you’ll know”（“当你准备好了，你自会知晓”），这一信息延续了品牌所主张的从容自信的理念，而非更为传统的诱惑承诺。
这款香水将自9月起在品牌所有美妆分销合作伙伴处发售，更多细节将于近期公布。
这次发布提出了一个比单纯新产品更宽泛的问题：一家数十年来已确立地位的时装品牌，何时选择迈入香水领域——一个来自大型奢侈品牌和专业美妆集团的竞争都十分激烈的行业。通过以克制和内敛而非张扬为主调，Max Mara 似乎希望凭借与自身衣橱的一致性，而非嗅觉上的大胆来彰显自己。这一数十年来成就了101801的克制之赌，能否说服一个留香从不会长久隐形的香水市场，仍有待观察。
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