Завоевав социальные сети, аймаксинг утверждается как новый подход в красоте, выдвигающий взгляд на первый план. Его принцип: опираться на теорию цвета, чтобы выбирать оттенки, контрастирующие с радужкой или естественным образом дополняющие её, вместо того чтобы слепо следовать модным тонам момента.
В TikTok и Instagram тренд сначала распространялся в виде коротких видеоуроков, где каждый автор предлагал собственную таблицу соответствия между цветом радужки и рекомендуемой палитрой. Но за пределами модного эффекта этот механизм воспроизводит хорошо известную профессионалам макияжа логику: логику хроматического контраста, при которой оттенок, дополнительный к природному цвету глаза, визуально усиливает его интенсивность, тогда как слишком близкий оттенок, напротив, склонен её приглушать.
Сам термин, соединяющий « eye » и суффикс « maxxing », получивший известность благодаря трендам эстетической оптимизации в социальных сетях, выдаёт своё цифровое происхождение. Но за неологизмом скрывается довольно древний принцип визуальной композиции: теория цвета, которая давно определяет живопись, моду и дизайн и которую аймаксинг напрямую переносит на веко, делая ставку на оттенки, контрастирующие с цветом глаза или естественно дополняющие его, чтобы раскрыть всю его интенсивность. Эта философия, выработанная Марио Дедивановичем (Mario Dedivanovic) в ходе сотрудничества с личностями, чрезвычайно заметными в медиа, исходит из идеи, что техника нанесения важна не меньше, чем выбор самого оттенка: верный цвет, плохо нанесённый, никогда не даст желаемого эффекта.
Этот подход перекликается с опытом Марио Дедивановича, визажиста с международной известностью и основателя марки Makeup By Mario, чья работа неизменно строится на искусстве подчёркивать природные черты с помощью цвета, текстуры и техники, а не посредством преображения. Его марка предлагает линейку продуктов для взгляда — кремовые тени для век, карандаши и другие специализированные формулы, — созданных для того, чтобы каждый мог подобрать палитру под цвет собственной радужки, в логике, где макияж становится инструментом раскрытия, а не маскировки.
Этот переход от эстетики единообразного тренда к индивидуализированному подходу, основанному на физической данности каждого человека, а не на коллективном модном эффекте, говорит кое-что о моменте, который переживает современная красота: после лет стандартизации, которую подпитывали социальные сети, где одни и те же оттенки и одни и те же техники без разбора переходили с одного лица на другое, аймаксинг предлагает возврат к более личной логике, хотя эта персонализация сама по себе в значительной мере распространяется и популяризируется теми же платформами, что обеспечили успех трендам, которые она стремится преодолеть.
Продукты Makeup By Mario, связанные с этим трендом, доступны эксклюзивно в Sephora, и этот выбор дистрибуции подтверждает укоренённость марки в селективном канале, а не в массовом сегменте. Остаётся выяснить, сохранит ли аймаксинг, как многие бьюти-тренды, рождённые в сетях прежде, чем обрести продуктовое воплощение, своё обещание индивидуализации после массовой популяризации или же, как и его предшественники, в свою очередь стандартизируется до горстки цветовых сочетаний, считающихся универсально выигрышными.
Эта эксклюзивность в Sephora, кроме того, вписывается в более широкую стратегию дистрибуции марки, которая построила свою известность на профессиональном авторитете основателя, прежде чем развернуть её в линейку для широкого потребителя. Задача для Makeup By Mario, как и для любой марки, связанной с вирусным трендом, — сохранить жизнь аймаксингу после первоначального пика внимания, вызванного социальными сетями.
Cette publication est également disponible en :
