К своему полуторавековому юбилею Maison Lancel не стала вновь открывать архивы XIX века. Праздник она доверила гораздо более молодой модели — Premier Flirt, появившейся на свет в 2006 году.
Двадцати лет достаточно, чтобы стать кодом
С 1876 года Maison Lancel занимает определённое место в парижской кожевенно-галантерейной индустрии: не самая старая и не самая обсуждаемая, но одна из немногих, кто прошёл полтора века, не покинув своей улицы. Чтобы отметить эту долговечность, дом тем не менее не стал доставать архивную модель начала XX века. Он опирался на гораздо более новый предмет — Premier Flirt, сумку-ведро с асимметричным передним карманом, представленную в 2006 году.
Этот выбор многое говорит об эпохе, когда скорость узнавания значит не меньше, чем глубина истории. Premier Flirt не ровесник дома, который её несёт: ей двадцать лет — возраст сумки, у которой было время стать привычной, не став старой. Асимметричный внешний карман, мгновенно узнаваемая примета, сделал её узнаваемой без заметного логотипа — редкость в отрасли, где идентификация чаще всего строится на избытке монограмм.
Пятнадцать версий для одного силуэта
К двадцатилетию, совпадающему со стопятидесятилетием дома, Premier Flirt выходит в пятнадцати эксклюзивных версиях и получает новый оттенок — Rouge Lancel, цвет дома, а не просто сезонный вариант. Каждая из пятнадцати версий по-своему обращается к элементу словаря дома, и ни одна из них в одиночку не претендует на то, чтобы подвести итог ста пятидесяти годам деятельности. Умножение вариантов вместо создания единственной, эффектно задокументированной вещи говорит о стратегии узнавания через повторение: утвердиться должен силуэт, а не детали каждой версии.
Подробности
Premier Flirt: сумка-ведро с асимметричным передним карманом, представлена в 2006 году.
Юбилей: пятнадцать эксклюзивных версий, новый оттенок Rouge Lancel.
Maison Lancel: основана в 1876 году.
Юбилей как эстафета, а не ретроспектива
Доверить юбилей в сто пятьдесят лет предмету, которому всего двадцать, — значит перевернуть наиболее привычную логику юбилеев домов, где охотно достают основополагающую модель прошлого века. Здесь всё наоборот: недавнее служит эстафетой для далёкого. Такой подход предполагает ставку: что мгновенное узнавание современного предмета сможет нести, не размывая её, память столетнего дома. Он предполагает и известную коммерческую трезвость: немногие нынешние клиентки дома застали Lancel середины XX века, но многие уже знают силуэт Premier Flirt.
Остаётся выяснить, будет ли Premier Flirt через двадцать лет в свою очередь призвана нести двухсотлетие — или дом к тому времени уже изобретёт свою следующую эстафету.
Cette publication est également disponible en :
