Zum 150-jährigen Bestehen hat die Maison Lancel ihre Archive des 19. Jahrhunderts nicht wieder geöffnet. Sie hat die Feier einem weit jüngeren Stück anvertraut: dem Premier Flirt, geboren 2006.
Zwanzig Jahre genügen, um zum Code zu werden
Seit 1876 nimmt die Maison Lancel einen klar umrissenen Platz in der Pariser Lederwarenlandschaft ein: weder die älteste noch die meistkommentierte, aber eine der wenigen, die anderthalb Jahrhunderte durchlebt haben, ohne ihre Straße zu verlassen. Um diese Langlebigkeit zu würdigen, hat sich das Haus gleichwohl nicht dafür entschieden, ein Archivstück aus dem frühen 20. Jahrhundert hervorzuholen. Es stützt sich auf ein weit jüngeres Objekt: den Premier Flirt, eine Beuteltasche mit asymmetrischer Fronttasche, lanciert 2006.
Die Wahl sagt etwas über eine Zeit, in der die Geschwindigkeit des Wiedererkennens ebenso zählt wie die Tiefe der Geschichte. Der Premier Flirt hat nicht das Alter des Hauses, das ihn trägt: Er ist zwanzig Jahre alt, das Alter einer Tasche, die Zeit hatte, vertraut zu werden, ohne alt zu werden. Seine asymmetrische Außentasche, ein sofort erkennbares Markenzeichen, hat ihn ohne sichtbares Logo wiedererkennbar gemacht – eine Seltenheit in einer Branche, in der die Identifikation meist über eine Überfülle an Monogrammen läuft.
Fünfzehn Editionen für eine einzige Silhouette
Zum zwanzigjährigen Jubiläum, das mit dem 150. Geburtstag des Hauses zusammenfällt, erscheint der Premier Flirt in fünfzehn exklusiven Editionen und in einem neuen Farbton, dem Rouge Lancel – einer Hausfarbe statt einer bloßen saisonalen Variante. Jede der fünfzehn Versionen greift auf ihre Weise ein Element des Vokabulars des Hauses auf, ohne dass eine allein für sich beanspruchte, hundertfünfzig Jahre Geschichte zusammenzufassen. Die Vervielfachung der Varianten, anstelle der Herstellung eines einzigen, spektakulär dokumentierten Stücks, zeugt von einer Strategie des Wiedererkennens durch Wiederholung: Es ist die Silhouette, die sich durchsetzen soll, mehr als das Detail jeder Edition.
Details
Premier Flirt: Beuteltasche mit asymmetrischer Fronttasche, lanciert 2006.
Jubiläum: fünfzehn exklusive Editionen, neuer Farbton Rouge Lancel.
Maison Lancel: gegründet 1876.
Das Jubiläum als Staffelübergabe, nicht als Rückschau
Ein 150-jähriges Jubiläum einem Objekt anzuvertrauen, das erst zwanzig Jahre alt ist, kehrt die gängigste Logik von Hausjubiläen um, in denen man gern ein Gründungsmodell des vergangenen Jahrhunderts hervorholt. Hier ist es umgekehrt: Das Junge dient dem Fernen als Staffelstab. Der Ansatz setzt eine Wette voraus – dass das unmittelbare Wiedererkennen eines zeitgenössischen Objekts die Erinnerung eines hundertjährigen Hauses tragen kann, ohne sie zu verwässern. Er setzt auch eine Form kommerzieller Klarsicht voraus: Nur wenige heutige Kundinnen des Hauses haben das Lancel der Mitte des 20. Jahrhunderts gekannt, aber viele kennen bereits die Silhouette des Premier Flirt.
Bleibt abzuwarten, ob der Premier Flirt in zwanzig Jahren seinerseits das Bicentenaire tragen wird – oder ob das Haus bis dahin schon seinen nächsten Staffelstab erfunden haben wird.
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