Per i suoi centocinquant’anni, la Maison Lancel non ha riaperto gli archivi dell’Ottocento. Ha affidato la celebrazione a un pezzo molto più giovane: il Premier Flirt, nato nel 2006.
Vent’anni bastano per diventare un codice
Dal 1876 la Maison Lancel occupa un posto preciso nel panorama della pelletteria parigina: né la più antica, né la più commentata, ma una delle poche ad aver attraversato un secolo e mezzo senza lasciare la propria via. Per celebrare questa longevità, la maison non ha tuttavia scelto di riproporre un pezzo d’archivio dell’inizio del Novecento. Si è affidata a un oggetto molto più recente: il Premier Flirt, borsa a secchiello con tasca frontale asimmetrica, lanciata nel 2006.
La scelta dice qualcosa di un’epoca in cui la rapidità di riconoscimento conta quanto la profondità della storia. Il Premier Flirt non ha l’età della maison che lo porta: ha vent’anni, l’età di una borsa che ha avuto il tempo di diventare familiare senza diventare antica. La sua tasca esterna asimmetrica, firma immediatamente identificabile, ne ha fatto un oggetto riconoscibile senza alcun logo visibile, una rarità in un settore in cui l’identificazione passa più spesso attraverso l’eccesso di monogrammi.
Quindici edizioni per un’unica silhouette
Per i suoi vent’anni, che coincidono con il centocinquantesimo anniversario della maison, il Premier Flirt si declina in quindici edizioni esclusive e si veste di una tonalità inedita, il Rouge Lancel: un colore di maison più che una semplice variante stagionale. Ciascuna delle quindici versioni riprende, a modo suo, un elemento del vocabolario della maison, senza che nessuna pretenda da sola di riassumere centocinquant’anni di attività. La moltiplicazione delle declinazioni, anziché la realizzazione di un unico pezzo spettacolarmente documentato, rivela una strategia di riconoscimento per ripetizione: è la silhouette che deve imporsi, più del dettaglio di ciascuna edizione.
Dettagli
Premier Flirt: borsa a secchiello con tasca frontale asimmetrica, lanciata nel 2006.
Anniversario: quindici edizioni esclusive, nuova tonalità Rouge Lancel.
Maison Lancel: fondata nel 1876.
L’anniversario come staffetta, non come retrospettiva
Affidare un anniversario di centocinquant’anni a un oggetto che ne ha soltanto venti inverte la logica più diffusa delle commemorazioni di maison, in cui si ripropone volentieri un modello fondatore del secolo scorso. Qui accade il contrario: il recente fa da staffetta al lontano. L’approccio presuppone una scommessa: che il riconoscimento immediato di un oggetto contemporaneo possa sostenere, senza diluirla, la memoria di una maison centenaria. Presuppone anche una certa lucidità commerciale: poche clienti attuali della maison hanno conosciuto la Lancel della metà del Novecento, ma molte conoscono già la silhouette del Premier Flirt.
Resta da vedere se il Premier Flirt, tra vent’anni, sarà a sua volta chiamato a portare il bicentenario, oppure se la maison avrà nel frattempo già inventato la propria prossima staffetta.
Cette publication est également disponible en :
